요즘 책값, 1만2000원이 대세

상반기 신간 중 12.4% 차지 최다, 어린이 책은 9000∼1만원 많아

최근 국내에서 출판되는 책의 가격은 1만2000원이 ‘대세’인 것으로 나타났다.

월간 서평 전문지 ‘출판저널’ 최근호에 따르면 2010년 상반기(1∼6월)에 나온 신간 가운데 ‘출판저널’에 전달된 1162권을 대상으로 조사한 결과 1만2000원짜리 책이 12.4%(144권)로 가장 많았다. 그 다음은 11.2%인 1만 원이었고 9000원(7.4%), 9500원(7.1%)이 뒤를 이었다. 1만2000원으로 가격을 정한 책 144권을 분야별로 구분한 결과 문학 분야가 49권(34.0%)으로 가장 많았다.

유재건 그린비 대표는 “평균적인 제작비 편집비 선인세 서점 마진 등을 감안하고 300쪽 안팎으로 초판 2500부를 찍을 경우 시장가격이 1만2000원 정도 나온다”고 설명했다. 하지만 선인세 차이, 컬러 제작 비율, 광고비 등 변수에 따라 책값은 달라진다고 유 대표는 덧붙였다.

책값과 관련해 그린비는 최근 고미숙 씨의 신간 ‘돈의 달인, 호모 코뮤니타스’를 내면서 독자들에게 책값을 직접 매겨보도록 하는 이벤트를 진행했다. ‘작가를 좋아하기 때문에 책의 가치를 매기기 어렵다’며 써낸 10원, ‘정말 희망하는 가격으로 책을 사기엔 양심이 허락하지 않는다’고 밝히며 제시한 1만900원 등 다양한 가격이 나왔고 평균가는 5556원이었다. 이 책의 정가는 1만2000원으로 정해졌다. 유 대표는 “서점 납품가와 비교하면 독자들의 평균가와 비슷하다. 책의 가치에 대한 독자들의 생각이 출판사와 어느 정도 들어맞은 셈이다”라고 밝혔다.

출판사들이 ‘1만2000원’이라는 가격을 많이 책정하는 것에 대해 출판저널은 온라인 서점의 할인 및 배송료 정책을 원인 가운데 하나로 꼽았다. 온라인 서점들은 대개 정가의 10%를 할인해주며, 판매가가 1만 원 이상이면 무료로 배송하고 1만 원 미만일 경우 배송료로 2000원을 받는다.

예를 들어 정가 1만2000원인 조정래 씨의 신작 ‘허수아비춤’을 온라인 서점 예스24에서 살 경우 판매가는 10% 할인된 1만800원이다. 1만 원 이상이므로 배송료는 붙지 않는다. 요시모토 바나나의 ‘그녀에 대하여’의 정가는 1만 원. 판매가는 10% 할인된 9000원이므로 배송료 2000원이 붙어 총 결제금액은 1만1000원이 된다. 정가가 2000원 싼 ‘그녀에 대하여’가 총결제금액에선 오히려 비싼 현상이 빚어지는 것이다. 이렇다 보니 출판사들이 1만 원이나 1만1000원보다 1만2000원을 선호한다는 것이다.

어린이 책은 9000∼1만 원이 주류를 이뤘다. 439권을 대상으로 분석한 어린이 책의 가격은 9000원이 19.1%로 가장 많았고, 이어 9500원(17.3%), 1만 원(15.3%) 순이었다. 1만 원을 초과하는 책은 분석 대상의 17.3%였다. 파랑새의 이정은 편집장은 “기본적으로 책 가격은 제작비에 따라 결정된다. 하지만 1만 원 근처에서 몇백 원 차이가 문제가 될 경우 출판사들은 소비자들의 심리적 저항을 고려해 1만 원을 넘지 않도록 정하는 경향이 있다”고 말했다.

금동근 기자 gold@donga.com

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