LG生活健康旗下化妆品“后”在国内化妆品业界作为单一品牌首次销售额突破2万亿韩元

LG生活健康27日表示，该公司旗下化妆品品牌“The History Of WHOO(后)”在韩国国内化妆品业界以单一品牌为准，累计销售额首次突破了2万亿韩元大关。

“后”上市14年后的2016年销售额突破了1万亿韩元，仅仅时隔2年就达成了2万亿韩元的销售额。以消费者销售价格为准换算的话，后的销售额约达3万亿韩元。这意味着，以欧睿信息咨询有限公司(euromonitor)去年给出的数据为准。“后”品牌已成长为可以与全球TOP3奢华化妆品兰蔻(5.3万亿韩元)、资生堂(4.7万亿韩元)、雅诗兰黛(4.4万亿韩元)等相媲美的品牌。

　LG生活健康方面将包含后品牌的宫中故事的华丽设计和宫中文化奢侈营销等差别化营销战略选为成长秘诀。

　预计，LG生活健康的新一代品牌“SU:M(呼吸)”今年的销售额与去年相比增加15.8%，将达到4400亿韩元。今年，“后”和“呼吸”两大品牌的销售额约为2.44万亿韩元，超过了2009年LG生活健康的总销售额(2.2165万亿韩元)。

　LG生活健康相关人士表示：“呼吸也是最近以中国为中心，在越南和新加坡等地迅速成长。以后和呼吸为中心，将发展奢华化妆品品牌。”


孫佳仁 gain@donga.com