游客和散客

中国观光客一般被称为游客。那么，你知道散客是什么意思吗？散客不是指买便宜货的游客，而是自己享受自由游行的人。前来韩国的中国游客的旅行模式正在出现变化。游客的团体观光正在减少，而散客正在填补其空位。

▷当某一国家的经济发展后，个体观光的比重必然会增加。1989年实行海外旅行自由化的韩国和比我们更早在1964年就开始的日本，都是这样。人均国民收入进入8000美元时代的中国也脱离了“打旗部队”，也出现了按照个人兴趣自由享受海外旅行的趋势。根据韩国观光公社的调查，今年春天劳动节长假期间，访韩的中国游客中，每10人就有7人是散客。本月中国国庆节长假（1日∼9日），从仁川机场入境的中国入境者达到1464488人,比去年同期增加了21万人。

▷根据三晶KPMG经济研究院7月发表的报告《关注中国游客的新主人公散客》，散客们多为上个世纪八九十年代出生的年轻人，他们不太注重依靠储蓄寻求经济上的稳定，而是不惜花钱来享受眼下的人生。如果说此前的游客是大肆购买特定品牌的化妆品，散客则根据个人嗜好来享受取向性消费。购物场所方面，如果说中壮年游客主要前往明洞，散客们更喜欢前往江南。从今年中国国庆长假期间中国顾客的消费来看，新世界江南店和现代百货贸易中心店分别增加了77%和65%。相反，江北的乐天百货店总店的销售只增加了27%。

▷散客不喜欢已成定例的套餐旅游，更关心去体验新近产生的当地文化。最近第一企划的中国子公司鹏泰发布的资料，从9月7日至10月7日，中国游客检索最多的地方中排名第一的是“弘大前”。去年还没有进入前20名的首尔梨花壁画村，大步进入了第五名。广藏市场的煎食一条街、东大门的蒸浴房也分别名列第六名和第15名。年轻的散客们拒绝千篇一律的旅行，必须制订能够抓住他们心的战略。

高美锡 评论委员 mskoh119@donga.com