新世界，在乐天地盘釜山开创‘新世界’

釜山是流通行业新世界的对手-乐天的‘地盘’，然而新世界在釜山向乐天出示了挑战书。还是在经济不景气下仍显示成长趋势的Premium直销店领域里。

新世界集团28日表示，将在釜山机张郡开一家‘新世界西蒙釜山Premium直销店’，正式开展对釜山庆尚南道地区商业圈的攻夺。乐天百货店自2008年就在这个地区投入运营，然而这个直销店有望会成为乐天直销店金海店的对抗马。新世界集团通过与美国最大的房地产开发公司西蒙房地产集团一同合作设立新世界西蒙，乐天集团则通过乐天百货店等各自展开Premium直销店的事业。

29日开门营业的‘釜山Premium直销店’的营业面积达到3万3000 m2。目标为共180多个国内外著名品牌入住直销店，每年访问客流量达到500万名。28日正式开店的前一天，提前邀请了VIP顾客进行的‘Free-Open’活动中，仅1个小时就涌上了1万多名的访客。都贤哲店长满足地表示“通常邀请顾客中有10%到场也是非常不错的，但我们得到统计为25%以上来到了活动场所”。

直销店内部装饰风格为意大利托斯卡纳地域风情，散发着悠闲休养地的气息。来到直销店的李政恩（41•蔚山南区玉洞）表示“以前没有购买品牌的地方，所以到京畿骊州郡，还到过日本去购物”，说道“在蔚山坐车只用30~40分钟就到，以后可能会经常光顾”。

新世界方面期待‘釜山Premium直销店’起个对乐天有着强力的‘牵制区’的作用。因为最近几年来一直特别悉心打点的釜山商业圈内进入了直销店后，就完成了流通•观光的基地。

新世界有关人士表示“从世界最大规模百货店的新世界百货店Centum City店和Pradise集团接手，还与去年11月起开始运营的新世界免税店海云台店、釜山Westin造船酒店等联系，将会出一个强力的综合效应”。

地区内的后来人新世界能正式确保其存在感，是从2009年新世界百货店Centum City店后开始。新世界特别关注于Centum City店已经在外国游客当中成为‘购物标致’一点上。来到釜山的外国游客人数为2009年是202万名，但到2012年增加到了261万名，4年内大约增长了30%。

有望乐天的反击会即刻正式启动。乐天百货店从2008年12月开始营业乐天直销店金海店，但今年6月把当初2万7000 m2的直销店面积扩展到了4万6000 m2。这个店铺在7月记录了一个月270亿韩元的销售记录，体现了比上月72%的伸张率。乐天集团展望着比金海店营业面积多1万3000 m2的东釜山点于2015年追加开店的话，版图会再一次得到更新。

作为乐天，直销店是个不可让步的领域。现如今乐天正投入运营中的8个直销店店铺中，除了城市中心型和郊外型的Premium直销店，还有金海店和坡周店等2处。理川店和核东釜山店分别计划于今年的12月和2015年以Premium直销店的方式开始运营。乐天直销店的8个店铺的去年总销售额为1兆200亿韩元，打开了直销店1亿韩元的时代。与前一年对比，伸张率为79%。今年的1~7月也已记录了7500亿韩元的销售记录，与前一年同一时期对比，持续着45%的伸张趋势。