去年12月初，宣传代理公司职员金宗来（音）购买苹果手机iPhone之后，他的日常生活有了巨大的转变。
需要看国内外新闻的他因为有了iPhone，大大减少了在办公室阅读新闻的时间。由于通过iPhone可以阅读大部分新闻，因此可以利用上下班时间或休息时间阅读新闻。
文化消费方面也有了变化。他开始欣赏网上下载的音乐，还观看在线视频。最近，还在网站下载了可以实时观看全世界TV的“tvU”软件，这样一来可以轻易对比各国的TV广播，从而寻找更大的乐趣。金某说：“过去要想欣赏音乐或影响，必须得携带MP3或PMP，我觉得这样很麻烦。可如今，只有一个iPhone，就可以欣赏更多音乐和影像。”
随着iPhone的销量抵达20万，Smart Phone市场日益扩大，从而导致文化消费方式的变化。像金某一样，不受时间和地点的限制登陆网站，阅读书籍或欣赏音乐、影像的消费者逐渐增加。这种消费方式的变化还影响到了生产与流通方式，于是，试图顺应变化的企业也随之增加。
出版流通社BOOX-EN于5日创办了可以用Smart Phone阅读电子书籍的网站。文艺出版社去年12月初在iPhone专用电子书籍店“Ridibooks”推出世界文学大全。而去年12月22日，提供音乐的SORIBADA则在iPhone专用网站“Appstor”上传了用手机下载音乐的软件，据统计，每天下载的音乐达数千个。另外，NEOWIZBUGS在网站提供的影视下载服务也深受消费者的爱戴。
在文化的生产与消费逐渐变化的情况下，制造iPhone的Apple企业对世界文化市场的影响力也越来越大。《华尔街日报》最新版称，“Apple企业会让‘iTunes’网站成为综合媒体平台，从而提供全方位的网络TV服务。”由于iTunes的会员达1亿人，因此必定在媒体市场引起巨大的变化。
最近出版书籍《手机革命创造的未来商业地图》的IT文化院院长金重泰（音）表示：“Smart Phone导致的文化市场竞争将于今年起正式开始。”他预测道，首先随着电子书籍市场的扩大，将会形成写手机专用小说的作者群。他表示：“比起网络小说，手机专用小说的回馈会更快，因此基于实时交涉，小说连载的速度会加快，而且从事该领域的作者也会增加。”
在音乐领域也会呈现类似的倾向。金院长表示：“在美国，不通过唱片公司，先在iTunes网站上传音乐后亮相的歌手越来越多”，“随着利伯维尔场（创作物直接从创作者传达到消费者）的盛行，其流通结构也会发生变化。”
媒体相关的企业正注视变化的速度与倾向。iPhone一出市就购买一部的出版社代表朴某说，他虽然欣赏iPhone，但另一方面又十分担忧。他表示：“媒体出版社一旦无法满足Smart Phone消费者的要求，那么就有可能将出版市场拱手让给与出版不相干的人，从而被淘汰出局”，“开辟新战场的如今，既是危机又是机遇。”
琴东根 gold@donga.com
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