韩国广告主协会对韩国广播广告公司(KOBACO)的广告费上涨方案持反对意见，决议不订购下个月的地方电视和广播广告。
这是广告主协会首次拒绝订购广播广告公司的广告，预计在社会上将引起很大的反响。
21日，广告主协会表示：“18日，三星、现代起亚汽车、SK、LG集团等主会员公司召开会议，一致决议若广播广告公司执意执行现在的上涨方案，22日将拒绝订购11月份的新广播广告。”
广告主协会还表示：“广播广告公司正向企业要求‘绑定销售尚未销售的广告’，‘强卖广播广告’等，已决议向公平交易委员会揭发公司的各种不公平行为。”
广告主协会负责人说道：“虽然此次决议并非对会员公司具有拘束力，但是包括韩国4个大集团的50个大型主要广告主参与了此次会议，因此，预计将会有非常大的影响力。”
另一方面，21日广播广告公司对协会的强烈反对提议道：“可以保留11月的上涨方案，对2008年初的上涨率和上涨时期再次进行讨论。”
但是广告主协会表示道：“若广播广告公司不彻底撤回上涨方案的话，不会订购11月份的新广告。”
据悉，如今地方广播中的电视广告是由广告主以每月为单位，分别订购广播广告公司的“临时广告”和广告期限为6-12个月的“定期广告”两种，临时广告占整个广告的约70%。
广播广告公司是在接受企业的广告单子之后，分配给地方广播公司的公共企业，企业必须通过广播广告公司才能播出广告。
本月初，广播广告公司向广告主协会通报：“从2002年起广告费丝毫没有上涨，从而导致了广播公司出现经营上的困境，因此计划从11月开始，对电视广告费和广播广告费各平均上调7.9%, 5.0%”，这也导致了此次矛盾的产生。
对此，广告主协会抗议：“广播公司的广告费一直通过基准价格变动，按季节划分的弹性收费等制度持续上升，而且地方广播收视率的下降也导致广告效果持续下降，广告费上涨方案将把广播公司的经营困境转嫁到广告主身上”。
拥有国内200个大型会员企业，作为国内最大广告主团体的广告主协会，其广播广告数量占整个广告数量的约80%。
李那姸 larosa@donga.com
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