自1988年全面开放香烟市场后，以季度为准，国内香烟品牌的市场占有率首次跌到70%以下。
据香烟业界24日称，韩国烟草公社（KT&G）的今年第二季度（4~6月）国内香烟市场占有率达到69.3%，甚至低于季度占有率最低纪录——2005年第一季度（1~3月）的70.1%。
KT&G计划25日通过第二季度业绩发表，正式公开销售额、营业利润、市场占有率。这段期间，KT&G把“70%占有率”规定为市场“马其诺防线”，积极展开了销售活动。
但有人分析说，随着第二季度占有率首次下降到60%线，很难实现KT&G今年的目标——“占有率达成73%”。
KT&G的国内香烟市场占有率从2000年的90.6%急剧下降到2002年的78.71%。除了拥有世界级香烟公司的英国、美国、日本等国家外，2005年年末本国香烟的市场占有率情况为，台湾38%、法国26.8%、西班牙34.4%等。
香烟业界分析说，KT&G的主要消费层中老年人的高度禁烟热潮是占有率下降的主要原因。外国香烟品牌的主要消费层是年轻人，因此禁烟负担相对较轻。
有人指出，随着国外香烟品牌企业大举推出符合韩国消费者喜好的新产品，导致KT&G的市场有所减少也是一大原因。
国外香烟品牌企业在今年上半年(1∼6月)推出6种新产品，相反KT&G则仅仅推出一种“ASE纯0.5”。
KT&G有关负责人表示：“计划在下半年（7~12月）推出多种品牌新产品，挽回市场占有率。”
朴湧 李那姸 parky@donga.com larosa@donga.com
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