在影片《回到未来》中有这样一个场面：一个生活在20世纪50年代的少女猜来自未来的少年叫“卡尔文”。因为他穿的裤子上贴着“卡尔文·克莱恩”的商标。过去都把商标藏在衣服里面，但现在则将设计师的名字醒目地印在衬衫、领带、上衣、裤子上。身穿“拉尔夫·劳伦”品牌服装的人似乎在炫耀自己是富翁。这就是“炫耀性消费”。
▷炫耀性消费一词在经济学家凡勃伦的著作《有闲阶级》中首次出现。我们可以通过古今中外的例子加以验证。比如开车门不是一件辛苦的事情，但身份高贵的人从不自己开门。贵夫人举办的宠物派对、在赌场输掉几十万美元的富豪露出的微笑都属于炫耀性消费。以我国为例，穿着不便从事体力劳动的士大夫穿的马褂、自己点不了的长嘴烟斗等属于炫耀性消费。在房价昂贵的首尔江南买公寓也有炫耀财富的性质。如果以年5%的利率计算居住在市价20亿韩元的40坪公寓的机会成本，每月达到830万韩元。
▷动物也进行炫耀性消费。孔雀那长长的美丽尾巴、鹿的大角、天鹅一身雪白的羽毛等只会给生存带来障碍，但进化生物学者认为，这是通过炫耀“这种障碍不能给自己造成困难”，吸引雌性的战略，并以此来繁衍下一代。在炫耀性行动中，人和动物没有什么区别。
▷据悉，在海外旅行中最常见的购物商品从洋酒转变为名牌，而且在名牌中手提包等皮包类商品最受欢迎。国外杂志最近在一篇文章中称：“女性买名牌皮包与男性坐奔驰轿车是同样的心理。特别是，皮包与汽车相比价格低廉，而且随时随地都可以向人展示。”现在多少可以理解要买名牌皮包的女性的心理了。
评论员 虚承虎 tigera@donga.com
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