今年6月在首尔江南区韩国贸易中心商业街开业的现代百货店贸易中心店的“Sport Mega”。
上月14日由阿迪达斯公司主办，在这里举行了足球运动员曹宰溱和李浩的球迷签名会。当时到场的观众达到1000人以上。
“Sport Mega”是在360坪规模的大型商店只销售耐克、阿迪达斯和锐步的“体育Mega shop”。
原本出售20多种休闲、体育品牌的10坪规模的商店变成了只出售三种大品牌的旗舰店(以特定品牌为主扩大规模的商店)。
“我的耐克和你的耐克不同。”这是“Sport Mega”打出的口号。
在普通百货店，个别品牌支配商店，这里则是由客户的需求直接支配商店。
例如耐克，现代百货店直接从美国总部购货，根据流行趋势调整商品种类和数量。这里每月都举行时装表演、街舞表演和运动员签名会。
因为只有大品牌聚在一起，所以品牌间的市场营销竞争非常激烈。
产品种类也是普通百货店的10倍以上。
现代百货店体育用品采购员林汉吴（音）说：“我们这里只推出其他商店没有的产品和走在流行前沿的产品。”
在易买得和Home plus等折价店加强衣服、文化服务领域，模仿百货店的情况下，现代百货店开始追求超高级化，向购物的“Mega店”发展。
现在已经是每个百货店都需要拥有独自的商店或主题店，以及具有自己的特色才能生存的时代。
本月中旬，在首尔中区小公洞乐天百货店总店2楼出现了“性感主题地带”。
取消普通商店，在一家销售“性感”的衣服、首饰、手表和内衣。
同时，在这家百货店蚕室店的9楼还出现了只销售流行前沿产品的“青春偶像主题地带”。百货店方面表示，比起以前没取消普通店时，现在的销售额增加了150%。
现代百货店食品店出现了专业厨师亲自表演烹饪方法的“烹饪摄影棚”。主妇孙金姬（音，41岁）说：“因为不仅可以买到食物，也可以学到烹饪方法，所以经常去。”
百货店从单纯地出售产品发展到，根据不同主题，将产品聚集在一起销售。同时，可以让顾客亲自体验使用方法。正在通过灵活的方法营销，向可以体验产品的综合性流通Mega变身。
主妇黄艺兰（音，36岁）说：“有一边购物，一边欣赏艺术作品的感觉。”
新世界百货店去年10月在国内首次推出了能够观看全球著名作品的“苏富比放映会”。
从今年起定期举行汇集国内30、40多岁作家的作品的艺术展——“紫色蛋糕”。
新世界流通产业研究所部长卢恩晶（音）说：“百货店将不断朝着建议生活方式和提供经验和欢乐的寓娱乐于零售（Retailtainment，零售Retail +娱乐Entertainment）空间发展。”
鄭任洙 imsoo@donga.com
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