美国的电视观众感觉最气愤的时候就是以5分钟或10分钟为单位，插播在节目中间的广告。因为，企业为宣传产品，花费大量资金进行广告宣传，但实际上，观众并不喜欢看这些东西。
但是，进入21世纪以来，TiVo等几家公司推出了内置个人录像机（PVR•Personal Video Recorder）的机顶盒后，情况便发生了变化。
只要将该装置连接在电视机上，在按照实际时间录制电视节目的过程中，重放录像的时候，只要按“跳跃”键，就可以不看广告。
美国的空中波和有线电视播放局内引发了争议。因为，如果因跳跃功能使广告的曝光度骤然下降，广告收入就会减少。
目前，TiVo用户正在飞速增加，已经超过了400万户家庭。
在韩国，LG电子公司已经推出了内置PVR功能的“timemachine电视机”，三星电子公司也计划明年推出同样的电视机，因此，能否出现像美国那样的跳跃广告现象备受关注。
○观众不看广告
据美国咨询公司埃森哲(Accenture)的调查结果显示，2004年美国所有家庭的8%拥有PVR或与之功能相似的DVR(Digital Video Recorder)，其中70%的家庭不看广告，直接跳跃过去。另外，观众不看的广告占所有广告的2%。
埃森哲咨询公司预测，到2009年，所有家庭中的40%将拥有PVR或DVR，22%的广告将被过滤掉。
因此，大企业正强烈地施加压力，下调电视广告的单价。
调查显示，跳跃广告现象在新闻和体育等实时传递信息的节目中并不严重，但在电视剧、电影、音乐、系列片等节目中则非常普遍。
○韩国似乎也不例外
LG电子今年4月末推出的timemachine电视机内置储存容量为160GB的硬盘(HDD)，可以录制长达13个小时的播放节目。另外，以目前的容量，可以自动录制1个小时。
只要使用该功能，就可以在不失去现场直播，跳跃除要看内容外的广告的同时观看电视节目。
据推算，截至目前，内置timemachine功能的LG等离子(PDP)电视机已经售出2.5万∼3万台。明年，37英寸以上的液晶(LCD)电视也将安装该项功能。
三星电子也计划于明年首次推出具有同样功能的大型电视机，因此预测，timemachine电视机将在消费者中高速扩散。
如果这样，韩国将很有可能出现像美国那样的电视广告跳跃现象。
韩世大学媒体影像学教授安钟陪说：“现有电视广告单方面面向观众播放，使观众产生反感。”同时预测称：“由于数码电视技术的发展，这样的广告将在5年内减少40∼50%。”
金斗英 金相勳 nirvana1@donga.com sanhkim@donga.com
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