日本继出现well-being理念后，又出现了“LOHAS（重视健康和环保的消费）”消费理念，为了抓住这一新主流消费者形态，日本举行了相关展示会。
参观展示会的环境财团代表崔冽表示：“在这里可以领悟到环境是21世纪首要话题。企业生产环保、功能和设计出色的产品才能得到消费者青睐。”
○LOHAS创意
“分解400余个牛奶盒制作了桌子。虽然稍微有些贵，但是计划和学校联系将其普及起来。”
日本家具企业伊藤喜公司的展台前挂出了写有“牛奶家具（Milk Furniture）”的大型条幅。生产办公家具的该公司将牛奶纸盒和吸管分解成粉末后生产桌和工作台等产品而备受瞩目。
据该公司相关负责人介绍，虽然价格反而比普通的桌子贵，但是会受到LOHAS消费者的青睐。
可口可乐等食品企业争先宣传，减轻容器总量或加大包装单位会减少二氧化碳的生成。
将饮料瓶从26克减轻到20克的情况下，运输车辆的工作量也会下降到原来的80%左右，因此起到了减少二氧化碳的效果。此外，相比销售出多瓶小瓶包装产品，销售出一瓶大瓶包装产品有助于减少塑料的使用。
乐天购物环境价值经营事务局部长朴尚浩（音）表示：“最近编辑卖场（将多种品牌根据主体陈列在一个卖场）在百货商店备受欢迎，将生态生活方式（Eco-life style）的人群喜爱的食品、衣服、鞋等产品集合到一个区域向消费者展示会更好。”
○培养未来的“LOHAS消费者”。
“我公司为了获得干净的水而栽培的树林呢？”（饮料企业）
“是天然树林！”（儿童）
此次展示会有很多为了儿童能够轻松学到企业环境经营内容准备的活动，这些活动备受关注。答对简单的谜语就赠送商品，或者让儿童亲手用牛奶纸盒制作贺年卡等，各家企业都为儿童准备了活动。
这样一来就能在儿童这一未来的顾客面前提升“环保企业”形象。
日本某小学5年级学生说：“整个班级和社会课老师一起来进行了团体参观。不仅有趣，而且因为知道哪些公司进行怎样的环保活动而非常好。”
参加展示会的某公司营销部科长尹智英（音）介绍说：“虽然实际消费的‘父母顾客’非常重要，但是也要针对来LOHAS消费时代的未来顾客——儿童准备相应活动。”
营销案例分析公司Read & Leader代表金民主（音）表示：“企业即使有意在环保领域进行投资，如果消费者不认可也会抛弃这一计划。通过培养LOHAS消费者群体扩大环保市场也非常重要。”
金玹秀 kimhs@donga.com
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