○ 带来“希望和乐趣”的商品获得成功
经济低迷和对未来的不安，消费者比任何时候都需要心灵上的安慰。
今年最高人气电视剧之一的《我的名子叫金三顺》是选择了让胖胖的女子作为主人公登场，给许多女性带来了安慰的同时，还带来了“我也能行”的勇气。
LG电信的“phone&fun”卖场的销售准则就是“乐趣”。与现有的卖场不同，在这里可以用被陈列出来的手机，来享受游戏和音乐的乐趣。
GS watsons等体验型大型卖场接连开张也是要以乐趣为准则，来刺激消费者的购买欲的战略。
将乐趣和感性相结合的电子产品也非常受欢迎。
MP3播放器是IPOD和iRiver U10，手机是“超薄手机”抓住了消费者的心。现在洗衣机也是颜色华丽的“彩色洗衣机”的销售情况很好。令白色家电的话失色。
冰淇淋店的“红芒果”把放在冰淇淋上面吃的Topping选择权交给了消费者，送上了“亲手制作冰淇淋来吃的乐趣”。
LG经济研究院责任研究员吕准相（音译）评价说：“今年是在不景气的阴影下，渴望‘心灵的补偿’的一年。”
○“well-being”，落实到生活中
well-being现在正在逐渐落实成为生活和文化。折价商店易买得的泡面销售到今年11月为止，比去年同期较少了大约12%。而泡面的销售是自1998年以后一次都没有出现过减少。
易买得的相关人士表示：“预计随着well-being落实到餐桌上，担忧吃泡面会摄取过多钠元素的消费有所减少。”
追求健康和稳定的well-being文化，变成了所有产品的判断标准。在饮料方面，绿茶和矿泉水的销售很不错。维他命饮料和各种健康功能食品的人气也依然旺盛。
在电子产品专卖店的技术商务中心，带有空气清洁器的冰箱是热门产品。担忧灰尘和螨虫的母亲们对“韩景禧蒸汽清扫机”非常热爱。
随着担心老后生活的人增长，储蓄型基金等股份型基金商品迎来了全盛期。
○ 不是低价就是高价商品
低价化妆品企业TheFaceshop和MISSHA的高速增长，体现了同时讲究价格和商品质量的实质消费的另一面。由于低价化妆品市场的扩大，国内化妆品市场被明确地区分成了高价和低价化妆品。
在原本一天为30万∼40万韩元左右的特级酒店是主流的酒店市场，也随着10万韩元左右的中低价酒店的跃进，显示出了增长的可能性。
随着高油价余波的持续，选择柴油车或液化天然气（LPG）车的消费者也有所增加。加油打折信用卡也跟着享有高人气。
昂贵的豪华商品的需求也大幅增长。在壁挂式（PDP）电视和液晶显示器（LCD）电视、滚筒洗衣机等高价的家电需求的带动下，3年连续减少的百货商店的销售，在今年是4年来首次回到了增加趋势。
服饰趋势咨询企业IFNetwork的总经理金海莲预测说：“与今年同样，在明年预计也将是乐趣和技术相结合的‘Funology’趋势会对消费形态产生最大的影响。”
許振碩 jameshuh@donga.com
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