几年前，法国著名文化批评家Guy Sorman访问韩国。他在发表演讲时强调，韩国要发展经济，最为重要的是要树立文化形象。韩国经济的最大弱点就是缺乏独特的形象。目前，在全球市场上，商品的质量和价格并不重要。美国、德国、日本等国家已经树立了独特的文化形象。他们把这种形象与商品捆绑在一起销售。然而，人们谈到韩国商品时，无法联想到任何形象。今后，韩国也要有推广韩国文化的战略。
最近，我国文化商品的出口大幅增加，随之，我国的文化形象也水涨船高。以电影为例，去年出口总额大约为700万美元。《共同警报警备区JSA》和《鱼》分别以200万和120万美元的价格销往日本。《Tell me something》(66万美元)等也获利不少。
在音乐方面的成绩也相当可观。HOT等韩国年轻歌手在中国深受青睐。《星梦奇缘》等电视剧也在中国、越南、马来西亚等地深受欢迎。
不仅如此，《NANTA》在我国文化商品中以最高价格400万美元销往美国。若观众的反应甚好，可获得1000万美元的收入。与此同时，林权泽导演的《春香传》在美国受到好评，被评选为ACADEMI外语电影作品奖的候选作品。希望《春香传》能够获奖。
专家们指出，在外国受到好评的作品大部份都具有我国独特的文化特色，充分表现出我国民族独特的经验或情绪。这就是它们获得成功的秘诀。
然而，整体来看，我国文化产业发展还有很长的路要走。尤其是，美术、文学、音乐、舞蹈、童话片等领域成绩不佳。以美术和文学为例，参加艺术展览或通过翻译等渠道积极开拓海外市场，还处于初步阶段。在现阶段，我国文化产业需要精打细算，以科学的态度选择材料，积极展开促销活动，开发优秀的人力资源，进行宣传活动，而且政府要支持文化产业的发展。
总之，文化形象乃为国家的力量。我们要牢记这一点。
宋煐彦 youngeon@donga.com
About Dong-A Ilbo