中坚房产公司科长金永仁（37岁，首尔钟路区）的妻子也是上班族，他们有一个上幼儿园的女儿。他15日收到了百货店定期降价的邮件，用智能手机记录了要买的东西后出了家门。
进入百货店后发现他平时爱穿的“保罗”正在进行降价30%的活动。去年出差美国的时候看中的衣服也在打折。买完30万韩元以上的该衣服后他又领妻子去看名牌手提包。妻子在100多万韩元的价格前面有点犹豫，但是他还是买了送给妻子当结婚周年礼品。
1970年代出生、1990年代上大学、现在年龄30多岁的“397一代”正在成为消费的核心主体。26日，根据新世界百货2010年各年龄段消费情况分析结果，30多岁人群的消费额是8028亿韩元，占31%，成了最高消费群。其次是40多岁人群（26%）。在该百货店，30多岁人群占最高消费比率还是第一次。之前是40多岁人群的消费最多。而且特定年龄段的消费超过30%也是第一次。
386一代（1960年代出生、1980年代上学、2000年30多岁）都已经超过了40岁。397一代在2010年代逐渐成为了核心消费层。386一代在政治混乱中度过了学生时代、其消费是为了解决衣食住。相反，397时代在政治和经济比较稳定和自由的情况下成长。这一代自1988年首尔奥运会后因海外旅行自由化制度，从小就经历了海外旅行、交换学习等，具有世界化的视角。而且已经不再拥有父母、祖父母一代的“节约”、“克制”的美德。
对397一代来说，消费和购物时表现自己是一种生活的方式。这些人对名牌的看法也是看中“寇兹”、“D&G”等“新兴名牌”，而不是喜欢“LV”等“旧型名牌”。
男性进行积极消费也是397一代的特点。30多岁人群消费额中男性的比率在2005年只有18.9%，但是在2010年增加到了24.8%。397一代的男性喜欢穿CK、宽伟等牌子的牛仔裤和阿玛尼的休闲上衣。夏季年假是为了玩水中滑翔，攒一年的钱购买百年灵、欧米加等牌子的防水手表。据有年轻感觉的希尔瑞、 DKNY等男士正装也很受欢迎。如今男性不再是靠女性选择衣服，而是靠自己寻找牌子和购买。
三星经济研究所首席研究员金真赫分析说：“397时代是首次明白‘为自己消费’的一代”，“386时代的消费主要靠妻子选购的衣服或企业推出的物品为主，而397时代是根据自己的兴趣进行消费，而且还具有经济能力。”
郑载润 jaeyuna@donga.com
About Dong-A Ilbo