世界級設計師的時裝秀”接連舉行的紐約時裝周期間,時尚界的主要人士陌生的品牌的KUHO。觀看當天展示會的內曼馬庫斯時裝總監奈特利?萊西卡表示，“(三星)從50年代開始就開展材料事業這件事令人非常印象深刻。”並稱，“憑借著優質的材料和價格競爭力、簡潔的設計，我認?KUHO將會在紐約取得積極的成果。”
KUHO在今年的紐約時裝周完成“首次登台”後正積極?動全球事業。三星物?最近在高級男裝“Juun.J”和生?流通一體化(SPA)品牌“8seconds”的海外市場攻略方面也表現出了積極的態度。把“韓國時裝的世界化”擺在首位的三星物?時裝部門社長李徐賢的全球戰略正全面?動。
○ 三星物?夢想成?亞洲的路易威登集團
KUHO作?設計師鄭具浩在1997年創立的女裝，于2003年當時被第一毛織收購，並逐漸發展成?一個年銷售額超過1000億韓元以上的大型品牌。在韓國國內占據高級品牌的地位後，從去年開始正式著手准備進軍海外市場。第一步就是從研究美國和歐洲女性的體型開始。三星物?有關負責人表示，“在美國市場推出的衣服，與在韓國市場推出的衣服相比，在寬肩和袖筒上要略有減少，而且衣服的總長度延長了。”
展示會後當地的反應還算不錯。從明年春天開始，將在英國倫敦的塞爾福裏奇百貨、香港連卡佛百貨商店等地開始銷售。三星物?以紐約法人?中心，正與美國的高級百貨商店協商銷售合同。
三星方面的解釋是，KUHO的進軍海外是該市場在品牌結構調整後推出的“選擇和集中”的?物。此前，三星物?放棄“Derercuny”、“MVIO”等收益性較少的品牌，並集中投資KUHO和8seconds、Juun.J等可以進軍海外市場的品牌。李社長的目標是始于韓國並占據時裝的發源地歐洲、北美市場。在今年年初刊登在《紐約時報》的一篇報道中，三星物?全球擴張事業團隊常務簡?科林表示，“三星物?有望成?擁有跨國品牌的時裝企業，並成?亞洲的法國酩悅?軒尼詩-路易?威登集團(LVMH)。”
○ K時裝的第二輪戰略是高級化
以三星?首的最近韓國時裝的全球事業以高級市場?中心正開展得如火如荼。服裝業界的一位有關負責人表示，“以前乘著k-pop和韓流的熱潮主要攻占中國和東南亞市場，但如今試圖在美國和歐洲地區展開正面對決的韓國設計師和品牌正在逐漸增加。”
實際上在KUHO首次亮相的今年紐約時裝周期間，韓國設計師“YUNA YANG”的時裝秀也引起了人們的關注。成?16日(當地時間)起舉行的倫敦時裝周的首日話題主人公的也是來自韓國的品牌設計師“EudonChoi”。“MCM”上月則獲得了由美國飾品協會頒發的“年度潮流引領者大獎”。
K時裝憑借著衣服本身而非“演藝人效果”與競爭者一較高下，在叩響高級市場的大門後出口也正呈現出上升趨勢。據韓國貿易協會統計，今年上半年(1~6月)時裝衣類的出口與去年同期相比增加了18.4%。皮包和皮帶在美國和日本市場的出口分別增加了17.6%、22.8%。
金賢秀記者 kimhs@donga.com
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