LG電子將在美國超級碗比賽時投放每秒一億韓元的OLED電視廣告

LG電子出手1分鐘100億韓元的大手筆市場行銷。LG電子17日表示，將于明年2月在美國舉行的超級碗比賽上投放OLED電視廣告。北美橄欖球聯賽即美國職業橄欖球聯賽(NFL)的決賽——“超級碗”是世界上最受歡迎的體育盛會之一。

超級碗平均廣告單價為每秒1億至2億韓元左右，是世界上最昂貴的電視廣告費。LG集團子公司首次在超級碗上集中投放廣告。這一行為可以解釋為LG在業績惡化的情況下為了提高OLED電視的知名度而採取的一次果斷的豪賭。

LG電子解釋稱，“明年超級碗比賽將迎來它的第50屆大賽，預計全世界有超過2億名觀眾可以看到這條廣告。”“LG電子明年也將迎來它在韓國經營電視事業的50周年，計畫通過超級碗廣告實現LG電視的新的飛躍。”

僅美國國內就有1.2億人收看了今年年初舉行的第49屆超級碗比賽，這使得超級碗成為了美國歷史上擁有最多觀眾觀看的電視節目。特別是超級碗廣告比在中場休息時人氣歌手登臺演出的“中場秀”的收視率還要高，因此每年能得到更多的關注。儘管昂貴，但超級碗的廣告1年前已提前售罄，由此可見一斑。

LG電子之前就已與三星電子和現代汽車、起亞汽車等韓國企業一樣在超級碗比賽上投放過多次廣告。現代汽車自2008年以來曾連續7年在超級碗投放廣告，雖然今年沒有投放，但公司方面已決定在明年重新投放。

LG電子此次將公開的OLED電視廣告由電影導演雷德利‧斯科特和傑克‧斯科特父子一起製作而成為了話題。憑藉電影《火星救援》和《角鬥士》等為人所知的雷德利‧斯科特表示，“OLED是可以原樣展現導演的製作意圖的唯一電視。”曾6次製作過超級碗廣告的老導演傑克‧斯科特發表了自己的感想，“從OLED的創新性上得到啟發從而參與了此次作品。”

金志赫 記者 jhk85@donga.com