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【專欄】世界杯與經濟效果

Posted June. 14, 2014 03:06   

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2022年世界杯主辦國卡塔爾,因身陷賄賂醜聞令整個體育界動蕩不安。國際足聯在有關把2022年世界杯足球賽主辦權賦予海灣國家卡塔爾的問題上受到新的腐敗指控,使這個組織受到新的壓力。國際足聯前卡塔爾執委穆罕默德‧本‧哈曼曾為卡塔爾申辦世界杯而向國際足聯官員行賄數百萬美元。據悉穆罕默德‧本‧哈曼在投票前夕秘密會見了歐足聯主席,國際足聯正在對此事進行調查。當時進行主辦國投票時,韓國曾以3票之差緊咬卡塔爾,這次醜聞賄賂對韓國的球迷來說也是火燒眉毛的重要事情。

▷中東地區的卡塔爾人均收入為10萬美元,可謂是世界第1、第2位的富裕國家。雖然人口不多,但由於盛產原油和天然氣,因此在富得流油的卡塔爾,從出生到死亡,所有的教育、醫療費用都是由國家提供。夏季氣溫高達44攝氏度,這雖然不是運動的最佳氣溫和氣候,但以產油國的巨大經濟力為基礎,申報了主辦世界杯。由於是小國計劃籌備大型賽事,因此從道路、航空等設施都開始進入維修和新建工作,世界建設業界自然樂得有這麽大塊市場。

▷那麽,為什麽有那麽多的國家都如此熱衷於燒錢主辦世界杯呢?世界杯和奧運會壹樣,作為全世界矚目的大型體育賽事,不僅可以提高國家形象,還可以達到活躍經濟的目的。據現代經濟研究院的分析結果,2002年韓日世界杯期間,為了迎接世界杯,在場地建設和經營方面投入了近1萬億韓元,但最終獲得了6萬億韓元的經濟效果。當然,這種國際大會也並不是讓所有的主辦國最終盈利。首次在非洲地區舉辦的2010南非世界杯,比起投入,所獲收益卻並不理想。這屆巴西世界杯,也投入了至少110億美元,但對巴西獲得經濟效益各方並不看好。

▷6月13日,隨著巴西世界杯的開幕,國內外企業的世界杯營銷戰也正是拉開了帷幕。不僅現代起亞汽車這類官方贊助商,像家電、物流、食品飲料等企業也都展現出了極大的熱情和積極性。家電企業正在加大力度投放電視劇和空調的廣告、啤酒公司和食品公司利用世界杯期間推出了各種策劃產品誘惑這消費者。真心希望能通過這次機會,令患上憂郁癥的韓國消費市場恢復壹定的活力或生機。

申然銹 評論員