韓流全球擴散的橋頭堡“MAMA”的經濟學

22日（當地時間）香港亞洲國際博覽館舉行的“Mnet亞洲音樂頒獎典禮(MAMA)”在韓國流行音樂（K-pop）相關表現中具有亞洲最大規模。當天的活動不僅僅是單純的音樂表現，而且是引導韓流的經濟模型，受到了廣泛關注。

在年末折扣季節，香港各商場也因爲MAMA迎來了更早的銷售熱潮。在活動前壹天的21日開始，香港國際機場和市內各處擠滿了來看MAMA的中國、新加坡、台灣等地的遊客。

在香港尖沙嘴銷售了20年旅遊用品的愛德‧王（48歲）笑著說：“幾天內增加了很多年輕外國遊客”，“因爲韓國著名歌手們在香港表演，對銷售額的增加很有幫助。”

○經濟效果被推算爲3000億韓元

1萬多張的MAMA表演門票在開始銷售的1小時後全部售完。主辦這次活動的CJE&M公司方面表示，門票銷售等利用表現品牌價值的廣告等經濟效果將達到約300億韓元。再加上超過1000名的韓國工作人員來到香港當地，有關舞台制作、影像、照明等音樂表現的産業將會取得增長效果，對旅遊産品開發等相關産業的活性化也起到了正面影響。

隨著MAMA越來越受歡迎，企業們正在積極利用該活動進行宣傳。中國最大的信用卡公司中國銀聯、日本的日産和索尼、朝日等40多個企業作爲贊助商參加了活動。在舉辦第壹年的2009年還因爲未能找到贊助商而苦惱，但是今年贊助商比去年增多了2倍，部分企業還爲了成爲贊助公司進行了競爭。

當天的活動通過媒體和網絡，播放到了世界93個國家。中國最大的影像網站“土豆”也進行了現場直播。CJE&M有關人士分析說：“包括門票銷售等直接收入及各企業的廣告播放效果、相關産業經濟增加效果等，今年MAMA的經濟效果佳將會達到共3000億韓元。”

○韓流擴散的橋頭堡

MAMA已經超過了國內歌手海外表演的水准，已經成了世界音樂家和國內歌手們的交流場所。在2011年，美國“黑眼豆豆”的will.i.am和2NE1、在去年說唱歌手BOB和徐仁英、K.will壹起登上了舞台。今年史提夫‧汪達和SISTAR、挪威的歌手Ylvis和Crayon Pop壹起進行了表演。　

CJE&M表示，活動的知名度提高後，海外著名音樂家也開始對MAMA表現出很大的關注。

CJE&M常務申炯關表示：“對韓國流行音樂的關注不僅對音樂，還擴散到了時裝、音樂、語言等多種領域”，“正在計劃制作MAMA亞洲排行榜，打造超越英美流行音樂市場的亞洲音樂平台。”