1964年美國民主黨大選候選人約翰森表示共和黨候選人戈爾德沃特有可能會在越南戰中使用核武器。制定了“雛菊女孩（Daisy Girl）”的惡名昭著的負面選舉廣告。在草地上數花瓣的年幼女孩在數到9的時候一名男子的聲音開始了導彈發射倒計時。孩子看到了飛在天上的什麼東西，朋友們的臉出現在畫面上後忽然變得黑暗，然後冒出了蘑菇狀的雲。這個廣告因為過於誇張的指責，只播放了一次，但是卻幫助約翰森得到了壓倒性的勝利。
▷1963年樸正熙脫下軍服作為大選後選人出來的時候，在野黨候選人尹潽善提到了與巨頭間諜黃泰成的關係，表示樸正熙的思想有問題。朴正熙的兄長朴相熙是左翼，在1946年參加大邱暴動時死亡，與樸相熙是同志的朝鮮貿易省副相黃泰成不顧金日成的挽留，表示要親自接觸樸正熙，來到了韓國卻被逮捕。但是樸正熙從5•16政變後執政初期開始努力地消除了左翼嫌疑，因此尹潽善的負面戰略沒有起到多大作用。
▷負面選舉運動再次肆虐。民主黨主張新世界党大選候選人朴槿惠和從其本家和到外戚唐叔侄的親戚的財產達到了1兆3000億韓元，加上正修獎學會和嶺南學院的財產達到了4兆韓元。朴候選人的申報資產是21億韓元。連兄弟之前也不可能清除財產狀況，但是加上唐叔侄關係的遠房親戚的計算法真是荒唐。不管真偽，可以感覺到想損毀對方候選人的意圖。再往前發展的話有可能會成為黑色宣傳。
▷去年進行首爾市長補充選舉的時候支持朴元淳候選人的人們像說真事般地宣傳了羅卿媛候選人接受1億韓元的皮膚美容的黑色宣傳，得到了好處。一旦提出主張的話，即使不是事實也很難證明“不屬實”。再怎麼解釋說不是，也有人會單純地相信，也有說“會有誇張的部分，但是無風不起浪”，“只相信一半”的國民也很多。刻畫對方的缺點還不夠，還造謠不存在的事情進行詆毀是對國民的欺詐。刻畫自己長處的選舉運動是政治改革的第一步。
評論員 宋平仁 pisong@donga.com
About Dong-A Ilbo