“請問哪兒有選手上頒獎台時穿的那款夾克？”
上週末，很多顧客找到斐樂專賣店詢問韓國選手在2012年倫敦奧運會上身穿的服飾。韓國選手在奧運開幕第十天就完成最初制定了的10枚金牌的目標，選手們的佳績帶動了選手們上螢幕時使用的服飾的消費。
斐樂今年首次成為大韓體育會合作夥伴，得益于韓國選手的佳績，公司也得到了巨大的廣告效應。比賽時，選手們會穿著個別贊助公司的服飾，但上獎台和接受電視採訪時，必須穿著斐樂提供的服裝。特別是在獲得三金一銀的射箭項目，選手們在比賽時也穿著了斐樂韓國的服飾。
斐樂韓國相關人士表示：“選手身穿的運動服都是限量版，普通尺碼已經斷貨。夏季休假的7,8月都是淡季，但因今年的體育熱潮，每款體育產品銷售額比奧運前平均上漲了5%至10%。”
有些企業雖然並未選定為合作夥伴，但也有期待反射利益的企業。例如擊劍學院和相關裝備生產企業。隨著韓國選手在倫敦改寫新歷史，在網上諮詢學院學費及裝備費用的相關評論正在增加。首爾洛勒斯擊劍俱樂部也表示：“與平時相比，諮詢電話增加了2倍左右。”
國際體育品牌彪馬從2002年開始持續十年贊助了“閃電”尤賽恩•博爾特，他6日以預選第一的成績完成一百米賽跑，對彪馬卻不是件好消息。彪馬並非奧運贊助夥伴，因此奧運期間連尤賽恩的“尤”字都不能提。為保護奧運夥伴公司，國際奧會（IOC）強力限制了選手的肖像權。彪馬不僅在韓國，在全世界專賣店都撤除了博爾特的廣告。
但因為博爾特再度登上世界明星的舞臺，彪馬公司正期待他身穿的鞋子和運動服帶動產品消費。非贊助夥伴不可在奧運場館半徑一公里內鋪設看板，因此彪馬在倫敦市內“磚巷”建設了一種遊樂場“彪馬場地”。
全力支持美國田徑隊的耐克則與彪馬形成對比，未能實現廣告效應。耐克的口號是“體育在奧運舞臺之外仍將繼續”，開展的活動名稱叫“偉大事件屬於大家”。
愛迪達則因為贊助舉辦過英國，並因為東道主選手勇奪金牌，得以笑顏逐開。在英國的人氣相當於韓國“金妍兒”選手的英國田徑選手潔西嘉•恩尼斯獲得七項全能賽冠軍，轟動了整個英國。另外，愛迪達贊助的英國選手安迪•穆雷擊敗網球皇帝羅澤•費德勒，成為了熱點話題。
金玹秀 kimhs@donga.com
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