[點評]總統選舉口號

“比賽中，如果有人獲勝，必然會有人落敗。而且，落敗的可能不僅僅是一個人。但幸福並非如此，一個人幸福時，對方不應定就是不幸的。”鄭東泳候選人于2007年參加第17屆總統選舉時，提出“家庭幸福的國家”的口號，對其口號給予了以上解釋。當時，李明博候選人提出的口號是“國民成功時代”。

雖然鄭候選人對於口號的解析聽起來很誘人，但“家庭幸福的國家”存在幾個弱點。第一，如果要強調該口號的有點，首先要提出對方口號的機電資訊。第二，月亮需要太陽照射才能發光，鄭議員的口號也是如此。而且，鄭候選人曾經從事的領域是廣播記者和統一部部長，所以他的形象難與“家庭、幸福”形成聯繫。根據2007年的時代精神，國民對於“成功的”期待要高於對於“幸福”的期待。雖然競選結果不只取決於口號，但鄭候選人最終以530萬票的差距未能在第17屆總統選舉中獲勝。

第15屆總統選舉時，金大中候選人的口號是“準備好的總統”，這一口號堪稱絕頂妙作。因為，該口號美化了“三修”的負面印象。對於正經受外匯危機這前所未聞的全國性災難的國民而言，他的口號成為了國民的定心丸。第16屆總統選舉時，盧武鉉總統的口號是“新的大韓民國”。雖然口號並不吸引人，但口號與盧武鉉本人熱愛改革的形象吻合，反而給在野黨候選人李會昌刻畫了“停留在老舊體質的人物”的形象。

新世界党前任非常對策委員長朴槿惠於8日公佈了競選口號“實現自我夢想的國家”。朴前委員長在國民心中的形象是“原則和約定”，怎樣與“夢想”聯繫她的形象十分關鍵。民主統合党常任顧問孫和奎的口號是“有夜晚的生活”。他的口號雖然可以刺激人們的想像力，但缺乏具體性。民主黨常任顧問文在寅計畫在本月中旬發表口號。妙句可以反映當時的社會現象，只有包含犀利的問題意識和未來願景的口號才能贏得民心。

產業部記者：張康明 tesomiom@donga.com