時尚韓流

10日（當地時間）在美國紐約林肯中心THE STAGE舉辦“Concept Korea FW12”活動。當地時尚客戶和記者等540余人為參觀韓國設計師今年推出的秋冬服聚集於此。出席的人数出乎预料。

今年迎來第五屆的這一活動是文化體育觀光部等部門為協助韓國設計師的海外進軍而籌辦的活動。

2010年首次舉辦“Concept Korea”時可以說是“單方面”的展示活動。但這一次卻完全不同。今年秋天試圖在自己的賣場出售韓國設計師作品的諮詢和現場購買合同簽署量明顯增加。美國人氣賣場“Opening Ceremony”的客戶表示：“韓國時尚設計師的感性與多方位素材接觸值得關注”，“他們在世界取得成功是遲早的事。”

緊跟電視劇、韓國歌謠、韓食其後，時尚也逐漸參與韓流風暴行列中。著眼於收購進口品牌的國內時尚大企業也開始大量聘請國內設計師。

○ 通過韓流提高地位的韓國時尚

韓國設計師的海外進軍從21世紀開始有起色，但“Korea”這一國家品牌阻礙了時尚的前程。時尚是出售形象的產業，但“Korea”卻次於法國、義大利等國家的地位，因此難以出手。

不過，隨著電視劇和音樂“Korea”品牌成為新趨勢，而情況也有所改變。國內百貨店工作人員表示：“有不少中國人拿著電視劇女主人公穿過的衣服圖片前來購買同樣的衣服。”

上個月25日~27日，在日本國立體育館舉辦的“韓日聯合時尚活動(KISS)’”歌謠與時尚的結合三天內招引3萬3000余名觀眾。尤其少女時代、KARA、SISTAR等國內偶像派歌手和設計師李相逢、時尚品牌“spicycolor”等參加當天活動，進而成為焦點。

對此，《日經MJ(日經流通新聞)》近期在題目為“韓流時尚的感服”的報導中指出：“至今韓國的時尚沒有像那些化妝品和美容服務那樣引人矚目，但近期卻急速擴大領域”，“是靠著2010年後在日本盛行的韓國歌謠人氣，韓國的帥氣形象眾所周知，而這一因素對日本消費者造成影響。”

○ 韓國設計師與韓國企業的相逢

過去，試圖進軍跨國市場的韓國時尚企業不太關注國內設計師。而是選擇收購著名時尚品牌的道路。不過如今韓國企業正重新評價韓國設計師的價值，且開展合作戰略。

上個月在法國巴黎舉辦2012年秋冬男士時裝秀。而時尚界的“老大”Suzy Menkes記者和著名時尚博客關注設計師Juun.J的“Juun.J”品牌。世界頂級時尚博客Scott Schuman評價道：“這是巴黎Collection中最精彩的時裝秀。”

2007年踏入巴黎後他舉辦十次時裝秀，但這一次卻截然不同。因為他去年出任“第一毛織”的常務後，由公司各領域的專家協助行銷宣傳及出售。所以才能全神贯注地设计出作品。鄭常務表示：“我對大企業持有的人力資源感到震驚”，“因為諸多人才鼎力相助我才能對創造事業全神貫注，所以才得到更好的好評。”

著名設計師與企業攜手進軍海外的事例也與日俱增。“第一毛織”的鄭九浩專務以“Hexa by Kuho”進軍紐約時裝秀，而且從今年計畫轉移到法國。“FnC Kolon Corp.”公司為了在海外市場打響2010年收購的石晶惠（音）理事的皮包品牌“Couronne”，去年9月在英國哈羅斯百貨店設立店鋪。另外還被邀請參加3月舉辦的“Vendome Luxury Tradeshow”。石理事表示：“企業體系和設計師品牌固有的價值在跨國市場攜手營造雙贏效果。”

金玹秀 kimhs@donga.com