“誰會預料到印表機公司和卡通人物寶羅羅聯手呢。”
惠普亞太本部事業開發經理（次長）許正烈最近忙著在包括韓國在內的亞洲地區會見文化產業公司。去年跟被稱為“兒童們的總統”的“寶羅羅”製作公司噢肯、制定naver地圖的內博公司進行了合作。這是為了不通過電腦，直接在印刷機的畫面中用應用程式列印東西。
按下寶羅羅應用程式的話就可以直接列印“寶羅羅圖畫”，按下新聞的話就能在印表機直接列印想要的新聞看。日後直接按下電影應用程式的話可以直接列印各種電影票。許次長表示：“製造可以列印的文化內容的所有公司都是我們的合作物件”，“１０年前根本沒有想到會在列印事業部與文化產業公司合作。”
最近資訊技術（IT)的話題是“聯手”。跟誰聯手、跟多少人聯手等是生存的必需條件。在市場的變化下，獨自一人是活不下來的。
○文化產業是聯手人氣第一名
最近NHN、DAUM、NATE等網路服務公司是IT行業聯手的常客。不僅是電子公司，汽車公司也開始聞訊合作。運營占國內70%佔有率的NHN的內博公司與惠普、三星電子、現代汽車等多個公司合作。
這是因為無線網路的急速普及導致汽車、電視、印表機等與網路建立起了不可分割的關係。冰箱、空調等家電也增加了網路功能。誰更能快速利用網路，將人氣文化占為己有成了非常重要的事情。隨之網路的人氣服務—搜索服務、交流服務(SNS)等成為了合作的第一選擇。韓國HP副社長林鎮煥表示：“讓使用者在多種空間使用所要文化服務成為了IT行業成了最重要的事情。”
網路公司和電子行業的會面在國際市場上也是非常活躍的。古歌和索尼一同進入了智慧電視市場、三星電子和夢工廠、 康卡斯特等全球影響製作商進行了合作。
○“一個人是活不下來的”生態戰爭的開始
最近古歌發表的手機電子錢包“古歌錢包”成為熱門話題的理由就是因為古歌與馬斯特卡、花旗銀行等具有影響力的全球公司進行了合作。隨著IT市場以手機為主進行著迅速的改編，企業的合作也成為了尤為重要的事情。這就是戰略性合作增加的理由。
智能手機時代中已經有些落後的微軟今年初已經與諾基亞聯手，讓其穩定地運行自己的運營體制(OS)。諾基亞也因為在自己的OS上沒有太多應用程式而進行著苦戰。三星電子在手機行業與古歌進行了全方位的合作，正在增加自己的市場。
三星經濟研究所首席研究員蔡成炳表示：“過去個別存在的服務和產品隨著資訊通訊技術的發展和市場變化急速被聯繫了起來”，“隨之，個別企業的競爭成為了共生企業集團們的‘生態’戰爭。”
金玹秀 kimhs@donga.com
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