二十世紀八十年代後，隨著PC行業的競爭激烈，就算銷量多也沒有取得較大的收益，但微軟PC運營系統(OS)“Window”的收益卻達到天文學數字。由於蘋果公司推出的用新軟體和應用程式武裝的iPhone，手機製造業界出現了地殼變動。這種軟體主導市場的現象還有望在TV領域出現。
近期掀起Smart Phone潮流的Apple和Google正準備推出“Smart TV”，因此在TV製造領域排名前二位元的三星電子和LG電子正處於緊張狀態。
所謂Smart TV是指，超越同時可以觀看TV、線上搜索的現有互聯網電視（IPTV)的功能，不僅可以下載應用程式，還可以和電腦、手機等周圍電子產品共用資訊的新概念TV。
由於iPhone的出示，國內企業曾陷入“Apple危機”，因此不能再拱手讓出TV市場的主導權。不過專家指出，就像Smart Phone出示時那樣，由於國內企業在軟體領域的技術比較薄弱，所以有可能會輸給Smart TV。
○三星、LG的及時應對
Google今年5月表明，下半年要和索尼、因特爾等攜手推出Smart TV。就是說要將索尼的TV製作技術及豐富的電影資源和因特爾的CPU技術融為一體。蘋果公司除了目前銷售的Apple TV外，近期內將推出Smart TV。因此，三星電子和LG電子正著手開發Smart TV用運營系統和TV用應用程式等，努力尋找應對策。
2007年已經推出IPTV的三星電子今年推出了自己的App store“三星App store”，並允許在TV中下載相關應用程式。另外，三星還與海外影像企業好萊塢娛樂公司、VOODOO、Netflix、Pandora等公司攜手後，努力確保了更多的資訊資源。
為了創造符合各國消費者需求的資訊，針對韓國與美國、歐洲地區應用程式開發者進行了“三星應用程式比賽”。
業界展望道，近期三星電子和ＳＫtelecom各投資250億韓元設立的Open Innovation中心的支持除了Mobile領域，還會擴大到TV用應用程式和資訊製作領域。
LG電子以明年推出Smart TV為目標，今年組織了Smart TV專業小組。目前正開發Smart TV用運營程式和晶片組，而且還計畫像三星電子一樣推出自己的App store。LG電子副社長鄭道鉉近期表明：“應該是將現有的TV進化為Smart TV，因此正苦惱TV和PC、手機的項目融合與統合平臺的構築。”
○要解決的課題
不過大部分人分析說，國內企業的產品在短時間內很難與蘋果和Google的Smart TV應用程式平起平坐。
三星電子負責人指出：“除了視頻點播技術（VOD）外，目前很難在TV領域摸索有競爭力的應用程式。”專家認為，第一次拒絕Google提出的Smart TV專案參與要求的三星近期表明了與Google、蘋果的攜手可能性，這正是因為資訊技術能力不足。
Smart TV不是Smart Phone一樣的單純電子產品，而是可以線上下載以及共用資訊的軟體平臺，但國內企業目前還是從硬體角度看待這一問題。
為此，近期三星等正在增加開發軟體的人員，但對他們的認識以及待遇相對來說比較弱。明知大學校數字媒體系的崔善奎（音）教授表示：“目前，三星或LG還把軟體發展者視為按照他們的需求製造產品的‘乙’方”，“需要營造一個由三星、LG電子主導開發產品的業務環境。”
與此同時，為了Smart TV項目，如何與通信社或電視臺、有限業界等形成價值鏈也是一個關鍵。中央電臺和有線業界正擔憂，Google或蘋果等平臺開發企業會壟斷Smart TV的廣告收益。
產業研究院的李慶叔（音）研究委員警告道：“Smart TV也有可能像IPTV一樣，由於相關業界的反對，放慢專案推進速度。”
金相雲 金善宇 sukim@donga.com sublime@donga.com
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