“很多時候，我們看電視劇，都會不知不覺被主人公的鞋子所吸引。這時，你只要將積體電路(IC)晶片式的信用卡，插到連接在TV機上盒上的讀卡器裡，然後輸入密碼，就能擁有和電視劇主人公穿的一摸一樣的鞋子了。”
若明年初，能出臺這種和網路TV(IPTV)相結合的新的結算服務的話，這樣一種新的購物方式將變成現實。
隨著廣播通訊技術的不斷發展，新媒體和金融相結合的結算手段開始登場亮相，新的一種購物文化悄然而起。通過電視和手機，即時購買商品和服務的電視商務和移動電子商務市場正蓬勃發展。
電視商務由TV和商務（商務往來）兩個單詞組合而成。是一種當你利用IPTV和有線數位TV觀看TV時，只要在與機上盒相連接的終端刷一下卡，就能當場購買你想要的商品的電子商務交易市場。
現在，觀看電視購物節目時，看到自己中意的商品，要不打電話給導購員說自己的信用卡號，要不就得用IPTV遙控器一一輸入卡號和身份證號碼。但是，從明年起，將省去這一麻煩的過程。近來，由新韓信用卡、BC信用卡、國民銀行、農協等組成的信用卡公司聯盟和IPTV的第一大企業KT一同攜手，計畫使電視商務付款標準化的同時，與電視購物公司進行協商，從明年第一季度起，實施商業服務。業界分析指出，明年有近1100億韓元的購物都將通過電視商務進行。BC信用卡的行銷策略經理張洪植，說：“若電視商務普及的話，就應當擴大IPTV市場規模，並開發更加優質的目錄。”“等到了2010，將會全面實施數位廣播，取消類比廣播。到時候，電視商務將會顛覆現有的購物文化。”
移動電子商務早已在市場上佔有了一席之地。尤其是，今年起推出的3（3G）代手機，只要將錢直接充值到用戶識別卡(USIM)裡就可以了。這就加速了移動電子商務市場的成長速度。
預計明年，現代信用卡和BC信用卡將推出一種新的手機卡，即在手機USIM裡新增信用卡功能。這將擴大移動電子商務市場。SK電信也計畫在3G手機USIM增加信用卡功能，而且優惠券和會員卡服務都能用手機進行結算，並從明年起開始實施。到目前為止，只有新韓信用卡的手機才有這種信用卡功能。但是，由於識別USIM和手機卡的終端機的普及力度不夠，這種服務沒能普及化。
鄭元洙 imsoo@donga.com
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