雖然，江原道橫城韓牛價格比其他高級品牌的韓牛，每公斤貴1萬韓元，而且比普通韓牛貴2萬韓元左右，但是隨著進口美國產牛肉的契機，橫城韓牛受到了歡迎。而每當要忘卻的時候，“假冒”的橫城韓牛卻倒盡了消費者的胃口。這次，橫城的一家D農會舉報了在其他地區養殖10~120天的韓牛被當作橫城韓牛而售賣。他們甚至還打著“請認准橫城韓牛”的旗號，在首爾等其他地方的農會批發市場中銷售了一年之多，引起了消費者的憤怒。
▷橫城牧畜業協會早在1995年就制定了橫城韓牛的標準是，“在橫城出生六個月之內被宰公牛的肉為1級牛肉。”但是，從去年開始在橫城養了一定時間的韓牛被冠以橫城韓牛的名，通過農會供應，且橫城郡打算在今年秋天，把這條標準寫入條例當中。橫城郡一直誇耀著“橫城韓牛肉汁多，滑嫩可口，具有高含量的不飽和脂肪酸，可以預防成人病”，但讓人匪夷所思的是，把普通的韓牛在橫城養了幾個月後，改成橫城韓牛的秘訣何在。
▷消費者們喜歡品牌農產品。根據2006年統計，大米、土豆等農副產品中，帶有牌子的達6600之多，目前更是數不勝數。但是如果品牌得不到規範的管理的話，其價值也是得不到認可的。橫城郡擴大橫城韓牛的標準，擴大韓牛供給，並把標準的真的橫城韓牛提升為“名牌”，賺取更多的錢，但是否能夠繼續得到消費者的信賴和維持品牌價值，還是一個未知數。
▷從12月份開始，具有地區特色的農產品和加工品將被賦予知識產權。像“波爾多紅酒”、“ 維也納香腸”一樣，地名和商品價值一脈相通時，其地名標誌是受法律保護的。而且，對假冒偽劣產品的刑事處罰也將會提高。目前，已註冊的地理標誌有橫城韓牛、寶城綠茶、忠州蘋果、利川大米等77個。隨著農產品市場的開放和擴大，這些品牌都將成為世界性商標的候選。廠商們為了保持其品牌價值，比起擴大銷售網，更要努力保持貼有品牌物品的原產地及品質的信譽。
評論員 洪權熙 konihong@donga.com
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