韓國播放廣告公司(KOBACO)決定從明年1月起上調電視廣告費之後，各企業申請的明年1月份的TV及收音機播放廣告的認購程度，只停留在今年1月份的一半而已。
據分析這是因為韓國廣告主協會和主要的企業已採取了反抗播放廣告公司單方面上調廣告播放費通報的“中斷從新認購1月份的播放廣告”的行動。
還有，廣告主協會自行調查的結果：明年1月份TV播放的廣告費最高上調到為18.9%，超出播放廣告公司出具的“平均7.9%”的2倍以上，越來越加劇企業們的不滿。
○播放廣告公司跟企業進行個別接觸
25日，廣告主協會表示道：18日結束的“2008年1月TV及收音機播放廣告”（包括長期合同和新認購合同）的金額約為950億韓元是今年1月1660億韓元的57%。
廣告主協會金基元常務說道：“這是由30多個主要企業構成的廣告主協會董事會中，決議不認購明年1月播放廣告的結果。即使考慮明年1月的補充認購也是，也不會超過1200億韓元。”
對此，播放廣告公司方面表示道：“18日結束的1月份廣告的認購金額為340億韓元，與今年1月份360億韓元的認購金額相差不多。還沒統計加上長期合同的金額。”
據悉，出現廣告認購的蕭條之後，播放廣告公司方面以與企業進行個別接觸方式請求各企業認購廣告，給企業帶來不少的負擔。
A公司負責廣告的組長說道：“自從最近接到播放廣告公司職員打來的說明上調費用必要性的電話之後，心理一直感到不安。因為播放廣告公司壟斷廣告的安排事項（若這次不認購的話），擔心將排除在黃金時段之外。”
○“也有可能中斷2月份的重新認購”
各企業發現播放廣告費用的上調幅度，大大超出播放廣告公司所說的平均7.9%之後，表示抗議。因為播放廣告公司下調非熱門節目的廣告費，同時大幅度上調了集中播出廣告時段時的費用。
事實上，廣告主協會以今年12月第3個周，3個地上波的57個主要節目（同一時間段）為標準，對2008年1月份的廣告費上調率進行調查的結果：上調幅度未達到7.9%的僅僅是4個新聞節目而已，有10個節目的上調幅度已超過了15%，其中有一個節目的廣告費的上調幅度是18.9%。
對此播放廣告公司方面表示：“雖然不同節目或不同時間段對應的不同上調幅度的廣告費確實屬實，但是平均上調幅度是7.9%。”
廣告主協會金貳煥副會長表示：“雖然說是轉換數位電視的資金準備，但在日益下降的TV廣告效果的情況下，企業不能承擔所有的負擔。若不對關於根除‘搭售’尚未認購廣告等不公平銷售慣例進行協商的話，也有可能中斷2月份的重新認購。”
李那姸 larosa@donga.com
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