國內香煙品牌市場佔有率首次跌到70%以下

自1988年全面開放香煙市場後，以季度爲准，國內香煙品牌的市場佔有率首次跌到70%以下。

據香煙業界24日稱，韓國煙草公社（KT&G）的今年第二季度（4~6月）國內香煙市場佔有率達到69.3%，甚至低於季度佔有率最低紀錄——2005年第一季度（1~3月）的70.1%。

KT&G計劃25日通過第二季度業績發表，正式公開銷售額、營業利潤、市場佔有率。這段期間，KT&G把“70%佔有率”規定爲市場“馬其諾防線”，積極展開了銷售活動。

但有人分析說，隨著第二季度佔有率首次下降到60%線，很難實現KT&G今年的目標——“佔有率達成73%”。

KT&G的國內香煙市場佔有率從2000年的90.6%急劇下降到2002年的78.71%。除了擁有世界級香煙公司的英國、美國、日本等國家外，2005年年末本國香煙的市場佔有率情況爲，臺灣38%、法國26.8%、西班牙34.4%等。

香煙業界分析說，KT&G的主要消費層中老年人的高度禁煙熱潮是佔有率下降的主要原因。外國香煙品牌的主要消費層是年輕人，因此禁煙負擔相對較輕。

有人指出，隨著國外香煙品牌企業大舉推出符合韓國消費者喜好的新産品，導致KT&G的市場有所減少也是一大原因。

國外香煙品牌企業在今年上半年(1∼6月)推出6種新産品，相反KT&G則僅僅推出一種“ASE純0.5”。

KT&G有關負責人表示：“計劃在下半年（7~12月）推出多種品牌新産品，挽回市場佔有率。”

朴湧 李那姸 parky@donga.com larosa@donga.com