“我要回到以前！”陷入遙遠的“回憶”的復古營銷目前很活躍。這是一種利用人類的原始本能心理的市場營銷。人們長大成人後也憧憬兒時的飲食、音樂、電影、風格。目前主要在食品飲料、時裝、化妝品等生活領域推出令人回憶過去的復古型産品。但也不是直接銷售以前的商品。最近復古營銷的特徵是，在新産品中加入懷舊意義，攻佔成人一代和新一代。
○讓我們回顧過去
“光看就不知道～，福童媽也因羡慕……”
最近，醬油企業——泉牌公司如實復原了45年前的廣播廣告。儘管醬油不同，但廣播廣告卻是1961年演唱CM頌的“歌手金尚熙（音）的版本”。
食品行業是刺激享受的復古風很強的領域之一。據說，這是因爲時過境遷也很難忘掉味道和氣味。
去年，Lotte Samkang新推出了36年前上市的霜淇淋“ Samkang Hard”, Lotte七星則新推出了16年前的“Del Monte Dabong果汁”。
儘管名字是以前的，但味道和設計則隨新一代的口味。
HAITAI餅乾公司在今年4月只保留“Bravo cone”這一名字，在味道和産品設計方面則換了新樣。廣告模特方面請到演員戴尼·赫尼（Daniel Henney），強調了豪華感。Bing-grae公司最近也新推出了減少脂肪含量的香蕉口味牛奶。
Bing-grae公司代表柳丁熙（音）表示：“這是爲同時攻佔原來的癡迷者和新一代而採取的戰略。”
在時裝界，復古風也正如日中天。如果說去年上世紀六十年代的時裝風格受到歡迎，近來則是八十年代的風格備受矚目。
從化妝品的情況來看，似乎兒時在“媽媽的化妝台”上看到的紅色唇膏大受歡迎。
今年年初，夏奈爾、蘭寇等世界性品牌推出紅色口紅後，AMORE PACIFIC、LG生活健康等也作爲主力商品，紛紛推出了紅色口紅。表明此前被潤唇膏壓倒的口紅重新復活。
據說，AMORE PACIFIC公司的蘭芝（Laneige）口紅今年第一季度（1～3月）的銷售額比去年同期增長33%左右。
還有復活的時裝品牌。
邢地（音）Apparel公司最近收購了Nonno時裝公司在1989年推出的女性服裝品牌“Chatelaine ”。就是說重新恢復了因Nonno公司的倒閉而消失的品牌。據說，演員李美妍說“15年前是‘Chatelaine’的追捧者”並欣然接受了出任“Chatelaine”代言人的建議。
邢地Apparel公司總裁崔炳午（音）提醒說：“有很多難以忘記年輕時的‘Chatelaine’品牌帶來的回憶的40歲年齡段女性顧客光顧這裏。”
○“享受的力量很大”
“幽默、愛國心、恐怖、性、鄉愁。”
廣告業界有一個法則叫“如果刺激特定的感情，關注度就會提高”。懷念過去的鄉愁也是製作廣告的素材。
延世大學心理學系教授金敏植（音）表示：“即使各經歷5次否定的經驗和肯定的經驗，也只想記住5次美好的經歷，人有這種傾向。”
就是說，由於有想美化過去的傾向，以回憶作爲素材，就會令人産生好感。
AMORE PACIFIC公司科長南龍宇（音）說：“過去的形象對老一代人來說會引起美好的回憶，對新一代來說，會引起對沒見過的東西的好奇心。”
復古營銷還有節省費用的好處。
LG經濟研究院研究員李延秀表示：“如果想宣傳新品牌，需要數百億韓元，但復古品牌的營銷費用相對較少。但也有可能只是短暫的閃光，不能實現實際銷售。”
金玹秀 kimhs@donga.com
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