進口車企業全力打造“高爾夫營銷”

希傑九橋精英賽是包括“高爾夫女皇”索倫斯坦（瑞典）和樸芷垠、安詩璿等國內外高爾夫球明星參加的大賽，因此宣傳效果較高。

激烈競爭結果取得贊助商地位的韓國大衆的房實（音）副總經理表示：“近年韓國分公司正式啓動，我們認爲這是宣傳品牌的最佳時機。”

○頭尾顛倒的一擊入洞活動

“啊？啊～。”

15日在京畿龍仁湖畔高爾夫球場舉行了韓國職業高爾夫球（KPGA）新韓東海公開賽。

職業球手金俊吉（音）在第17洞（3杆）一擊入洞後觀衆爆發出了歡呼聲。因爲這一洞一擊入洞就會得到奧迪（韓國）公司提供的價值4390萬韓元的獎品奧迪A4（1.8T）。

上月，美國的高爾夫球雜誌《GolfDigest》委託一位數學家統計出，1952年開始，全球高爾夫手一擊入洞的比率是，業餘高爾夫球手爲1.2萬分子1，職業高爾夫球手爲3000分之1。

雖然職業高爾夫球手一擊入銅的比率比業餘球手高，但是在獎勵汽車的球洞一擊入洞是難上加難。

那麽，如果選手憑藉運氣一擊入洞的情況下，提供高價汽車的公司是否有所損失？

事實恰恰相反。汽車公司針對這一情況會加入“一擊入洞保險”。此次奧迪（韓國）公司用500萬韓元加入了保險。

大會期間出現一擊入洞的情況時，這會成爲觀衆之間的話題，並且媒體也會進行曝光，作爲汽車公司來說只是坐收漁翁之利。

○目標營銷的高爾夫

20日，通用（GM•韓國）公司與效力於美國職業高爾夫球（PGA）的崔京周簽訂了贊助協定。

贊助內容是，崔京周回韓國期間會享受公司提供的豪華轎車卡迪拉克ALL-NEW STS。

豐田汽車（韓國）公司將於12月在新加坡舉行亞洲隊（主將朴芷垠）和國際隊（主將索倫斯坦）對決的“淩志杯2005”大賽。

寶馬汽車也舉辦了“寶馬國際公開賽”等3個職業賽事和全球最大規模的業餘比賽“寶馬國際高爾夫杯”。

在PGA巡迴賽分析“冠名贊助商”發現，繼金融行業（21%）後，汽車行業排在第2位（18%），汽車企業熱衷於高爾夫營銷。

奧迪（韓國）公司副總經理李燕慶（音）表示：“進口汽車企業的目標消費群是總人口3～5%的上層社會人士，打高爾夫球的人群就是進口車的使用顧客，所以高爾夫球營銷非常重要。”

金相洙 孫曉林 ssoo@donga.com aryssong@donga.com