“與電波相比，首選網路。”
音樂專刊《BILLBOARD》最近報道，在美國AOL、雅虎等大型互聯網門戶網站，作爲推出新歌手的手段，正在引起唱片行業的極大關注。
通過互聯網首次成功進入歌壇的代表歌手有女搖滾歌手艾布裏爾·拉賓等。拉賓去年向AOL的新歌手介紹欄目“Breakers”提供了個人專輯《Complicated》，在廣播介紹之前，已創下了35萬次點擊次數。
去年6月首張專輯《Let Go》發行前5天公開了唱片中的其他所有剩餘歌曲。在市面上發售唱片之前，在互聯網拉賓歌曲的剪輯次數已達110萬次。
如果想通過“Breakers”進行介紹，必須是從未在廣播上出現過的真正的新人。通過該欄目，俄羅斯二人演唱組“TATU”也於今年在美國歌壇登陸。
雅虎的“Launch”欄目在介紹wrapper“50美分”和搖滾樂隊“Strokes”等演唱組合上做出了貢獻。特別是流動廣播服務“Launchcast”根據用戶的愛好傳送音樂，所以正在受到好評。
新人們通過上述網站在意想不到的階層確保歌迷。主要在大學街提高自己知名度的歌手兼作詞作曲者傑森·穆拉斯在“Launchcast”上介紹了自己的歌曲後，才知道在10多歲的少女中，自己的歌曲也很有號召力。在“Launchcast”介紹歌曲後，穆拉斯的唱片銷量在3周時間裏增加了40％。
門戶網站新歌手欄目的優點之一是，比起播放時間有限的廣播或電視，門戶網站介紹新人的方式更爲廣泛。不僅是歌曲，還製作能夠欣賞新歌手的採訪或錄音漫談的功能表，提高親切感。
Interscope Records新媒體組組長科特尼·赫爾德表示，“附加資訊服務能夠通過歌曲等各種方式向音樂迷們介紹新人，所以很容易提高唱片的銷量。”
雖然AOL和雅虎的新人介紹欄目是從2001年開始的，但是成爲唱片公司營銷戰略上不可或缺的部分是最近才出現的事情。Arister Records負責經營的副總經理艾德姆·盧文博格表示，“唱片公司之間在上述網站上介紹新人的競爭日益激烈。”
kathycho@donga.com
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