롯데, 아시아 최대 규모 슈퍼 마리오 축제 개최
롯데그룹 6개 계열사, 유통-식음료-패션-온라인 협업
닌텐도 오리지널 등 10개 인기IP 굿즈 국내 단독 공개
스위치2 등 게임체험 공간-슈퍼마리오 포토존도 설치
서울 잠실 롯데월드몰에서 진행 중인 ‘닌텐도 팝업스토어 인 서울’ 팝업 행사 전경.
롯데가 6개의 계열사와 함께 닌텐도와 손잡고 아시아 최대 규모의 슈퍼 마리오 축제를 개최한다.
롯데는 11월 19일(수)부터 2026년 1월 11일(일)까지 서울 잠실 롯데월드몰에서 글로벌 지식재산(IP) 기업 닌텐도와 대형 오프라인 행사 ‘JOYFUL HOLIDAY in LOTTE WORLD MALL’을 국내 최초로 개최한다. 이번 행사는 슈퍼 마리오 탄생 40주년을 기념하는 의미를 담아 롯데백화점을 필두로 롯데그룹 5개 계열사가 유통, 식음료, 패션, 온라인 등 모든 역량을 총동원하여 월드몰 전역을 축제의 장으로 만든다.
잠실 롯데월드몰 5층 연결 브릿지에 위치한 ‘조이풀 홀리데이 브릿지’ 전경.
슈퍼 마리오는 지난 40년간 아시아를 넘어 전 세계적인 사랑을 받아 온 글로벌 IP 콘텐츠다. 단순한 게임 캐릭터를 넘어 세대를 아우르는 문화 아이콘으로 자리매김했다. 그 위상에 걸맞게 ‘슈퍼 마리오의 40주년’ 행사는 대한민국을 대표하는 쇼핑 명소이자 외국인 필수 관광 명소인 잠실 롯데월드몰에서 막을 올렸다. 롯데는 이번 전방위적 협력을 통해 사상 최대 규모의 콘텐츠를 성공적으로 구현하고 글로벌 유통기업으로서의 유통 시너지를 극대화할 계획이다.
먼저 롯데백화점은 닌텐도의 공식 팝업스토어인 ‘Nintendo Store in SEOUL’을 선보이며, 희소성 높은 단독·신제품 굿즈를 대거 공개한다. 먼저 이번 행사의 핵심 공간인 롯데월드몰 1층 아트리움에서는 100평 규모의 스토어가 전개되며, 일본 닌텐도 오리지널 굿즈와 슈퍼 마리오, 동물의 숲 등 총 10개의 인기 IP 굿즈를 국내 단독·선공개로 만나볼 수 있다. 특히 젤다, 피크민, 스플래툰 등의 희소성 높은 일본 현지 굿즈를 비롯해 약 100개의 국내 최초 공개 신상품을 단독으로 선보여 마니아층의 관심이 집중될 것으로 예상한다.
잠실 롯데월드몰 B1층 ‘슈퍼 마리오 게임파크’에서 게임을 구경하는 고객들.
슈퍼 마리오의 세계관을 입체적으로 즐길 수 있는 체험과 전시 콘텐츠도 준비했다. 월드몰과 월드타워를 잇는 5층 연결 브릿지 약 110평(358㎡) 공간에는 ‘조이풀 홀리데이 브릿지’를 마련해 슈퍼 마리오 캐릭터들과 홀리데이 디자인의 대형 포토존을 조성해 높은 몰입감을 선사한다. 지하 1층 고객 동선 곳곳에는 슈퍼 마리오 하면 떠오르는 ‘초록색 토관(Pipe)’을 활용해 ‘조이풀 홀리데이 토관 로드’ 포토존을 조성했으며, 닌텐도 스위치2의 다양한 게임을 즐길 수 있는 대형 체험 공간도 마련한다. 3층에는 슈퍼 마리오의 지난 40년을 돌아볼 수 있는 ‘슈퍼 마리오 브라더스 40주년 히스토리 보드’를 설치해 1985년 최초 출시된 슈퍼 마리오 브라더스부터 최신작까지 세대를 이어온 슈퍼 마리오의 여정을 한눈에 즐길 수 있다.
잠실 롯데월드몰 B1층, 1층, 3층, 5층 등 총 8곳에 위치한 ‘조이풀 홀리데이 QR 스탬프 랠리’에 참여하는 고객들.
다양한 고객 참여형 이벤트도 축제의 열기를 더한다. 팝업 첫 주말(11월 22∼23일)에는 롯데월드몰 7층 씨네파크에서 ‘마리오 카트 월드’ 대회와 ‘스플래툰 3’ 대회가 연이어 개최됐다. 사전 접수 후 예선을 거친 336명의 참가자가 본선에 진출했으며, 이들 중 결승에 진출한 2명에게는 아크릴 스탠드와 참가 기념품을, 최종 우승자에게는 대만 대회 출전권과 우승 트로피를 수여한다.
또한 롯데온 앱을 활용한 디지털 스탬프 랠리도 운영해 팝업 행사의 재미를 더한다. B1층과 1, 3, 5층에 마련된 8개의 전시·체험존을 방문하고 미션을 수행해 스탬프를 모으고, 받은 스탬프에 따라 마리오 레고, 포토카드 등 다양한 경품을 증정한다.
롯데의 시너지를 한껏 모은 프로모션과 상품도 대거 선보인다. 먼저 ‘롯데GRS’는 전국 롯데리아 매장에서 크리스마스 시즌에 맞춰 슈퍼 마리오 MD 출시를 기획 중이며, 엔제리너스 잠실 롯데월드몰 B1 매장에서는 매장 곳곳을 슈퍼 마리오 IP를 활용한 포토존과 매장 그래픽으로 장식한다. ‘유니클로’는 커스터마이징 서비스 ‘UTme!’와 슈퍼 마리오 오리지널 그래픽 컬래버레이션을 통해 나만의 슈퍼 마리오 티셔츠를 디자인할 수 있는 특별한 기간 한정 상품을 판매한다.
롯데 관계자는 “이번 ‘JOYFUL HOLIDAY in LOTTE WORLD MALL’은 쇼핑과 엔터테인먼트를 결합한 차별화된 콘텐츠를 제공하려는 롯데의 노력이 집약된 결과물”이라며 “슈퍼 마리오의 유쾌한 40주년 파티를 통해 잠실 롯데월드몰을 방문하는 모든 고객에게 잊지 못할 연말의 기쁨과 추억을 선사할 계획”이라고 밝혔다.