영양소별 체내 흡수율 높여… 건기식에 스민 新기술

[2025 서울헬스쇼]
프리미엄 건강기능식 한자리에
혈압-혈당 종합관리 영양제 등
“나이-생활 따라 다양한 라인업”

영올드 세대의 관심이 높은 건강기능식품에도 프리미엄 경쟁이 치열해지고 있다.

13∼15일 서울 중구 서울시청 앞 서울광장에서 열리는 ‘2025 서울헬스쇼’에서는 국내 유수의 주요 제약사들이 판매하는 다양한 프리미엄 건기식을 만날 수 있다. 이들은 영양소별 체내 흡수율을 높일 수 있는 기술을 개발해 건기식 제품에 적용했다. 대웅제약 관계자는 “서울헬스쇼를 통해 연령대, 생활패턴에 따라 필요한 건기식 라인업을 만나볼 수 있다”고 밝혔다. 즐기는 마음으로 건강을 챙기자는 ‘헬시 플레저’ 트렌드 역시 건기식의 인기를 높이는 요인이다.

각 제약사는 중장년층의 수요에 맞춰 소비자 친화적 제품을 출시하고 다양한 유통 채널을 통해 시장을 넓히고 있다. 대웅제약의 ‘에너씨슬 플래티넘’은 영올드 세대의 관심사인 간 건강과 혈압, 혈당, 콜레스테롤 관리를 동시에 할 수 있도록 영양제를 배합했다. 경동제약은 프리미엄 헬스케어 브랜드 ‘위아바임’을 지난해 발표하고 시장에 본격적으로 뛰어들었다. 동국제약의 ‘마이핏’과 동화약품의 ‘마그랩’도 슬로 에이징에 관심이 많은 청년과 영올드를 타깃으로 한 대표적 건기식 브랜드다.

최근에는 이전과 전혀 다른 형태의 첨단 건기식이 개발되기도 한다. 고객이 자신의 건강 상태와 건강검진 결과를 회사로 보내면 이를 분석해 필요한 영양제를 만들어주는 서비스도 나왔다. 또 개인의 유전자를 분석해 소비자에게 잘 맞는 영양제를 추천해주기도 한다. 글로벌 시장조사 기관 그랜드 뷰 리서치는 이 같은 개인 맞춤형 영양 보조 산업이 올해 500억 달러(약 72조 원)까지 성장할 것으로 내다봤다.



최지원 기자 jwchoi@donga.com