‘우알롱’ 등 젊은 브랜드 입점… 2030세대 고객 공략

[혁신에서 길을 찾다]
신세계백화점

신세계백화점은 약 2달의 공사를 거쳐 강남점 본관 8층을 ‘뉴 스트리트’로 새 단장했다고 밝혔다. 부산 신세계백화점 센텀시티에서 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 중심으로 인기를 모았던 브랜드와 새롭고 젊은 감각의 브랜드를 앞세워 20, 30대 고객 공략에 나선다는 계획이다.

먼저 국내 스트리트 브랜드 ‘벌스데이수트’와 ‘우알롱’을 업계 최초로 선보인다. ‘에이트디비전’과 ‘프로젝트’ 등 젊은 소비자들이 주로 찾는 브랜드를 한데 모은 편집 매장도 국내 백화점 중 처음으로 입점한다. 프로젝트 매장에선 글로벌 스트리트 대표 브랜드 ‘스투시’도 만나볼 수 있다. 올해 2월 센텀시티 ‘하이퍼 그라운드’에서 먼저 선보여 전국 고객들을 부산으로 불러 모았던 ‘이미스’ ‘포터리’ ‘인스턴트펑크’ ‘아웃스탠딩’ 등도 서울로 상륙했다.

‘MZ 전문관’으로 재개장한 센텀시티 하이퍼그라운드는 새 단장 이후 6개월 동안 20대, 30대 고객이 전년 동기 대비 각각 101%, 87% 늘었다. 또한 부산 외 지역 고객 수가 60% 증가하는 등 뜨거운 관심을 받고 있다. 신세계백화점은 하이퍼그라운드의 열기를 서울에서 이어가겠다는 계획이다.

아이코닉한 패턴으로 젊은 여성들의 사랑을 받고 있는 ‘마르디 메크르디’를 비롯해 마리떼 프랑소와 저버, 커버낫, 와릿이즌, MMLG, 로우로우, 에이카 등 스트리트 대표 브랜드가 입점했다. 아디다스 BCC, 푸마 비스포크 등 차별화된 스포츠 브랜드도 들어섰다.

8층 본관과 신관을 이어주는 팝업 공간 ‘더 스테이지’에서는 100년의 역사와 전통을 자랑하는 미국 스포츠 브랜드 ‘윌슨’의 임시 매장(팝업스토어)이 21일까지 열렸다. 전문 플로리스트와 협업해 꽃으로 가득 찬 테니스 코트를 연출해 고객들의 호평을 받았다. 8층 더 스테이지 역시 1층의 더 스테이지와 함께 앞으로 MZ 고객들이 열광하는 다양한 신규 브랜드의 임시 매장을 선보일 예정이다.

신세계백화점 관계자는 “젊은 고객들의 트렌드를 이끄는 주요 브랜드를 한데 모은 뉴 스트리트를 앞세워 앞으로도 고객의 발길을 이끄는 공간 혁신과 새로운 브랜드를 경험할 기회를 지속적으로 확대할 계획”이라고 말했다.

이건혁 기자 gun@donga.com