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톡 쏘는 청량감에 상큼한 과일향… 내 입맛에 딱

입력 | 2023-05-24 03:00:00

[Food & Dining]롯데칠성음료




롯데칠성음료 ‘탐스제로’는 상큼한 향이 가미된 제로 칼로리 제품으로 ‘과일향 탄산음료’ 시장에 새로운 트렌드를 제시했다.

‘탐스제로’는 과일향 탄산음료를 즐기는 소비자에게 새로운 경험을 선사하고자 지난해 3월 출시한 제품으로 젊은 층의 입맛에 맞춰 탄산가스 볼륨을 높여 톡 쏘는 청량감을 강화한 점이 특징이다. 소비자 니즈에 맞춰 선호도가 높은 과일향 중심으로 신제품을 확대해 ‘오렌지향’ ‘레몬향’ ‘사과·키위향’ ‘파인애플향’ ‘청포도·석류향’ ‘복숭아·패션후르츠향’ 등 총 6종을 출시해 소비자에게 긍정적인 반응을 이끌어 내고 있다.

패키지는 355㎖ 캔과 340㎖, 600㎖, 1.5L 페트 제품에 이어 올해 4월 ‘오렌지향’과 ‘파인애플향’ 340㎖ 병 제품 2종을 출시했다. 캔과 페트 제품에는 맛별 대표 과일 이미지를 넣어 제품의 특징을 한눈에 알아볼 수 있도록 했으며 페트병 제품은 한 손에 쏙 들어오는 슬림한 형태로 굴곡과 홈을 넣어 그립감을 높였다. 병 제품은 최근 증가하는 외식 트렌드에 맞춰 맛있는 음식과 함께 즐길 수 있는 업소 채널 전용 제품이다.

롯데칠성음료는 ‘탐스제로’만의 새로움을 강조하고 기존에 없던 새로운 맛을 원하는 소비자의 니즈를 반영해 인기 걸그룹 ‘(여자)아이들’을 모델로 선정, ‘매일 새로움을 탐해’라는 콘셉트로 광고를 온에어 중이다. ‘(여자)아이들’이 직접 노래한 중독성 있는 음악으로 ‘탐스제로’ 특유의 짜릿한 탄산과 상큼한 과일향을 표현해 소비자들에게 ‘탐스제로’의 새로움을 알리고 있다.

롯데칠성음료 관계자는 “탐스제로는 맛있는 과일향 탄산음료를 제로 칼로리로 가볍게 즐길 수 있는 제품”이라며 “제품 샘플링, 소비자 이벤트 등 다양한 프로모션을 통해 제품 알리기에 주력할 계획”이라고 말했다.

한편 탐스제로는 1970년대 출시됐던 탐스 브랜드를 새롭게 브랜딩해 재출시한 제로 칼로리 과일향 탄산음료다. 롯데칠성음료는 제로 칼로리 탄산음료 ‘탐스제로’를 통해 과일향 탄산음료 시장에 새로운 변화를 주도한다는 계획이다.


김신아 기자 sina@donga.com