“난 소중하니까”… 122년 전통 세계 1위 뷰티 브랜드

[2021 KCAB 한국소비자 평가 최고의 브랜드 대상]
헤어케어 부문
로레알파리

세계 1위 뷰티 브랜드 ‘로레알파리’는 합리적인 가격의 럭셔리 뷰티케어를 제공하면서 헤어케어 부문에서 여심을 저격했다.

로레알파리는 프랑스 파리를 거점으로 한 세계적인 토털 뷰티케어 브랜드다. 122년 역사의 로레알 연구소를 기반으로 가장 혁신적이고 효과적이며 안전한 화장품을 소비자들에게 선보인다.

로레알파리는 ‘Because I’m worth it!(난 소중하니까요!)’라는 광고카피로 유명하다. 화장품 광고는 물론이고 전체 광고 역사를 통틀어 가장 유명한 카피 중 하나로 꼽힌다. 1973년 TV 광고에서 선보여 올해로 탄생 50주년을 맞은 이 메시지는 여성들의 삶은 물론이고 여성들을 보는 사회 전반의 시선을 바꿔놓을 정도로 혁신적이었다. 로레알파리는 이 카피를 통해 당당하고 자신감 넘치는 여성을 대표하는 전 세계적인 뷰티 브랜드가 됐다.

현재까지도 ‘Because I’m worth it!’은 로레알파리 브랜드는 물론이고 제품을 사용하는 여성들을 대표하고 있으며 여성들의 당당한 아름다움을 위한 다양한 제품을 꾸준히 내놓고 있다.

로레알파리는 세계 각국에 21개의 연구혁신(R&I)센터를 보유하고 있으며 이들을 통해 가장 혁신적이고 전문적인 화장품 기술을 선보이고 있다.

헤어컬러 ‘엑셀랑스’는 세계 1위 판매량을 자랑하는 염모제의 대표 브랜드 로레알파리의 간판 셀프 컬러링 제품이다. 엑셀랑스는 지난해 새롭게 약산성 샴푸를 추가해 모발 컬러링과 케어를 동시에 할 수 있는 제품으로 거듭났다.

산화제와 염모제에는 모발을 보호하는 성분이 함유돼 염색 중 모발을 보호하며 약산성 샴푸는 염색 후 잔여물이 남아있는 두피를 깨끗하게 헹궈 더욱 풍부한 컬러를 선사한다. 혼자 염색하기 쉬운 ‘엑셀랑스 크림’과 여러 번 나눠 새치염색이 가능한 ‘엑셀랑스 듀오크림’으로 구성됐다.

‘엑스트라 오디네리 오일’은 고농축 플라워오일이 손상된 모발에 깊은 영양을 전달해 끈적임이 없이 산뜻한 것이 특징이다.

‘토탈리페어 5’도 로레알파리의 베스트 제품으로 갈라짐, 끊어짐, 윤기 없음, 건조함, 푸석거림의 5가지 헤어 손상 고민을 해결해준다. 자연 모발의 단백질 성분과 유사한 마이크로 세라마이드 성분이 함유돼 모발을 부드럽고 더욱 튼튼하게 가꿔준다.

윤희선 기자 sunny03@donga.com