뚜껑에 레시피… ‘쿡캔’으로 참치요리 뚝딱

동원F&B

동원F&B가 세계 최초의 레시피 참치캔, ‘동원참치 쿡캔’을 통해 36년 국가대표 참치캔 ‘동원참치’에 더욱 젊고 친근한 이미지를 부여하고 있다.

동원참치 쿡캔은 기존의 밋밋한 캔 뚜껑에 앙증맞은 레시피 일러스트를 담아낸 세계 최초의 참치캔이다. 지금까지 참치캔 뚜껑에는 캔을 따는 방법이나 소비자 안내 문구를 담아내는 용도로 단순하게 활용되었다. 동원F&B는 이러한 패러다임에서 벗어나 참치캔 뚜껑을 마케팅에 활용하는 방안에 대해 오랫동안 고민했고 마침내 동원참치 쿡캔을 탄생시켰다.

동원참치 쿡캔은 참치김치찌개, 참치상추쌈밥, 참치간장버터밥 등 소비자들에게 익숙한 한국식 레시피부터 참치알리오올리오, 참치브루스케타, 참치브리또 등 서양식 레시피까지 총 55종의 다양한 참치캔 레시피가 각각의 캔 뚜껑에 그려져 있다.

특히 동원F&B 사내 공모전을 통해 채택된 위트 있는 소개 문구들이 레시피와 함께 담겨 있어 재미를 더한다. 참치미역국은 ‘참 치명적인 미역국’, 참치오므라이스는 ‘참치를 오믈오믈’, 참치죽은 ‘참∼죽이네!’ 등의 문구로 재미있게 소개됐다.

동원F&B에서 생산하는 모든 참치캔은 동원참치 쿡캔에 담겨 판매되고 있으며, 레시피의 세부 내용은 동원참치 공식 인스타그램과 동원F&B 블로그에서 확인할 수 있다.

동원F&B는 동원참치 쿡캔 발매를 기념해 소비자들을 대상으로 ‘참치 어디까지 먹어봤니?’ 경품행사를 올해 말까지 진행한다. ‘쿡캔 인증샷’ 이벤트는 동원참치 공식 인스타그램(@dw.tuna)을 팔로어하고, ‘동원참치 쿡캔’ 구매 인증샷을 개인 인스타그램에 업로드하면 참여할 수 있다. 이벤트 종료 후 추첨을 통해 15명에게 스메그 냉장고, LG 스타일러, 다이슨 청소기, 아이패드 등 푸짐한 경품 중 원하는 한가지를 증정한다.

‘참치요리 인증샷’ 이벤트는 동원참치 쿡캔으로 직접 참치캔 요리를 만들어 사진을 촬영한 뒤, 개인 인스타그램에 업로드해 참여할 수 있다. 이벤트 종료 후 게시물에 ‘좋아요’를 가장 많은 응모자 5명에게 동원참치 순금카드를 증정하며 추첨을 통해 100명에게 동원참치 모둠팩을 선물한다.

동원F&B는 지난해 세계 유일의 미니언즈 참치캔, ‘미니언즈 악동매콤참치’를 출시하며 미니언즈와의 컬래버레이션를 본격적으로 시작했다. 미니언즈 악동매콤참치는 컬래버레이션 디자인이 적용된 최초의 동원참치로 귀여운 미니언즈의 표정이 각각 다양하게 새겨진 24종의 디자인으로 구성됐다.

동원F&B는 마케팅 외에도 제품 측면에서 1인 가구의 증가와 가정간편식(HMR) 시장 성장에 따른 소비 트렌드에 맞춰 ‘바로 먹는 참치’ 신제품을 지속적으로 선보이고 있다. 동원F&B가 최근 출시한 바로 먹는 파우치 참치 ‘더참치 투고(TO GO)’와 빵이나 크래커에 맛있게 발라 먹는 ‘스낵참치’는 간편하면서도 맛과 영양이 풍부해 젊은 소비자들을 중심으로 인기가 높다.

태현지 기자 nadi11@donga.com