‘엑스트라 콜드’ 공법 제조… 시원하고 깨끗한 맛 극대화 다니엘 헤니 모델 발탁
하이트진로의 맥주 브랜드 ‘하이트’가 극강의 시원함으로 성수기 시장을 공략한다.
하이트진로(대표 김인규)는 본격적인 성수기를 앞두고 맥주 본연의 시원함을 강조한 ‘엑스트라 콜드(Extra Cold)’ 마케팅 캠페인을 전개한다고 13일 밝혔다. ‘영하에서 만들어지다. 그래서 더 시원하다’라는 캠페인 슬로건 아래 제품의 라벨 디자인을 변경하고 브랜드 모델도 새롭게 발탁해 소비자 소통을 강화한다.
하이트진로는 소비자들이 맥주 음용에 대한 기대가치로 ‘시원하고 상쾌한 맛’을 꼽는다는 점을 바탕으로, 하이트의 시원하고 깨끗한 맛을 극대화한 기술력을 소개해 ‘하이트=태생부터 시원한 맥주’라는 인식을 강화하는 캠페인을 기획하게 됐다.
하이트진로는 하이트의 특징을 강조하기 위해 직관적이고 세련된 콘셉트로 라벨 디자인을 변경했다.
새로운 라벨은 브랜드명과 ‘엑스트라 콜드’를 제외한 기존의 인포그래픽 요소를 모두 제거해 심플하고 세련된 느낌을 준다. 또 푸른색과 흰색으로 얼음 결정을 형성화한 패턴을 배경에 적용해 ‘차가운’ 맥주병의 느낌을 살렸다.
또한 다니엘 헤니를 브랜드 모델로 발탁하고 새로운 TV 광고도 선보일 예정이다.
다니엘 헤니의 남성적이면서도 세련된 이미지가 태생부터 차가운 맥주, 극강의 시원함을 강조하는 캠페인 특징에 적합해 모델로 선정하게 됐다. 새로운 TV 광고는 21일 첫 전파를 탈 예정이다.
황효진 기자 herald99@donga.com