세계 담배 시장에서 지역별로 선호하는 담배 브랜드가 각각 다른 것으로 나타났다.
미국에서는 ‘타임(TIME)’, 아프리카와 중남미에서는 수출 전용 브랜드인 ‘파인(PINE)’이 가장 많이 판매됐다고 16일 KT&G는 밝혔다.
또 시장 규모가 큰 아태 지역은 브랜드 인지도가 높은 ‘에쎄(ESSE)’가 가장 많이 판매됐고, 아태 지역 중 특히 유행에 민감한 소비 성향을 보이는 대만에서는 시가엽 함유 담배인 ‘보헴시가(BOHEM CIGAR)’의 판매량이 가장 많은 것으로 나타났다.
이날 KT&G는 기존 수출 주력 시장인 중동, 중앙아시아, 러시아 외 신시장 개척에 적극 나서며 성과를 내고 있다고 밝혔다.
KT&G에 따르면 지난해 해외 권역별 담배 판매량을 집계한 결과 총 465억 개비 중 39.6%인 184억 개비가 미국, 아프리카를 포함한 중남미, 아태 지역 등 신시장에서 판매됐다.
KT&G 신시장 판매 비중은 2010년의 경우 전체 해외 판매량 대비 15.4%에 불과했으나, 최근 5년 사이 2.5배 이상 증가했다. 판매량 기준으로는 2010년 62억 개비 대비 3배가량 성장했다.
미국의 경우 2010년에 11억 개비였던 판매량이 지난해 28억 개비로 2.5배 이상 증가했다. KT&G는 2010년 미국에 현지 법인을 설립하고 현지 소비자들의 입맛에 맞춘 ‘타임(TIME)’을 선보이며 시장 수요를 견인했다.
중남미와 아태지역 역시 같은 기간 각각 7배와 2배 이상으로 판매량이 늘었다.
정주희 동아닷컴 기자 zooey@donga.com