[2014 스포츠동아 광고대상] 하루 두번 건강한 물습관…아이들 지킴이 호응

■ 최우수상｜코웨이 물성장2 ‘물쉼표 프로젝트’

2014년 광고대상에 선정된 것에 대해 진심 어린 감사의 말씀드립니다.

코웨이는 2013년부터 코웨이㈜로 독립해 새로운 목표와 혁신의 방향성을 가지고 제2의 모멘텀을 만들어 가고 있습니다. 코웨이는 압도적 시장점유율 달성과 고객만족도 1위 기업으로 코웨이만이 할 수 있는 사회적 역할과 기업철학을 실천할 수 있는 방법을 항상 고민해왔습니다. 물과 공기, 생명에 대한 책임을 다하기 위해 사회에 건강한 변화를 가져올 수 있는 화두 제시를 통해 고객과 소통하고자 했습니다.

그 첫 번째 방법은 2013년 ‘물성장 시즌1’이었습니다. 물 대신 기타음료를 즐겨 마시는 10대 청소년들의 물 마시기 습관을 개선하려는 목적으로 진행한 ‘아이들에게 깨끗한 물을 마시게 하자’ 캠페인은 많은 공감을 얻었습니다. 2014년에도 그 취지를 이어가면서 조금 더 근본적인 개선책을 도출하고자 물 마시기 습관이 형성되는 영유아를 대상으로 한 ‘물성장 시즌2’ 성격인 ‘물쉼표 프로젝트’를 기획했습니다. 우리 아이들이 깨끗한 물을 마시면서 얻는 변화를 통해 평생 지니게 될 건강한 습관을 기를 수 있도록 교육하고, ‘물 마시는 일이 세상 가장 즐거운 놀이’가 되도록 실천 솔루션까지 제공하는 것이 이 캠페인의 핵심입니다.

실제 캠페인을 위해 유아를 둔 엄마 500명을 대상으로 음용 실태를 조사한 결과, 대한민국 3∼5세 어린이의 84.2%가 물 섭취 부족상태였습니다. 이에 따라 코웨이는 사회적으로 이슈를 제기하고, 영유아가 하루에 가장 오랜 시간을 머무는 영유아 교육기관인 유치원과 어린이집을 대상으로 ‘하루 두 번, 건강한 물습관을 기르는 브레이크, 물쉼표 시간’을 시작했습니다. 또 실제 영유아기관에서 교사와 영유아들이 직접 활용할 수 있는 물쉼표 키트를 제작하는 등 아이들 눈높이에 맞춘 실천 프로그램으로 많은 호응을 얻고 있습니다.

[스포츠동아]