ＬＧが撤退したスマホ市場、韓米では三星が中南米ではシャオミがシェア伸ばす

スマートフォン事業から撤退したＬＧ電子の空席を、韓国では三星（サムスン）電子が、中南米ではシャオミなどの中国企業がそれぞれ占めたことが分かった。北米市場では、モトローラがＬＧ電子に代わってシェア３位となった。

ＬＧ電子は今年４月、スマートフォン事業からの撤退決定を発表し、７月末に完全に手を引いた。ＬＧ電子が５～１０％台半ばのシェアを占めてきた韓国、北米、中南米などの市場で繰り広げられた競争で、同じＯＳを使う「アンドロイド陣営」が吸収に成功したという評価が出ている。

７日、市場調査会社カウンターポイントリサーチによると、今年第３四半期（７～９月）の韓国スマートフォン市場でのメーカー別シェアは、三星電子が８５％、アップルが１２％、ＬＧ電子が２％だった。第１四半期（１～３月）は７２％だった三星電子のシェアが大幅に上昇し、ＬＧ電子の第１四半期のシェア（１４％）の多くを吸収した。

これに先立って、三星電子とアップルは、ＬＧスマートフォンのユーザーを対象に積極的な「中古補償販売」を進め、ＬＧフォンユーザーの誘致に乗り出した。業界では、同じＯＳを使っていることに加え、ＬＧ電子のスマートフォン撤退時期とあいまって発売された三星電子の「フォルダブルスマートフォン」が大きな人気を得て、三星電子のシェアが大幅に上昇したと見ている。ギャラクシーＺフリップ３とフォールド３は、第３四半期に１００万台近く売れ、韓国で１番目と４番目に多く売れたスマートフォンと集計された。

北米市場では、三星電子とモトローラがＬＧ電子のシェアを確保した。ＬＧ電子は、北米市場でアップルと三星電子に次ぐ３位を数年間守ってきた。昨年第４四半期に９％だったＬＧ電子のシェアは、今年第１四半期（７％）、第２四半期（３％）まで減少後、第３四半期にはシェアが１％前後まで下落した。三星は、昨年第４四半期の１６％から今年第３四半期は３４％に、モトローラは同期間３％から８％にシェアを伸ばした。

中低価格のスマートフォンが主導している中南米では、中国企業各社がシェアを伸ばしている。ＬＧ電子の中南米市場でのシェアは、昨年第４四半期は５％、今年第１四半期は６％だったが、第２四半期以降は３％未満へと下がった。その代わり、中国のスマートフォンメーカー・シャオミ、ＺＴＥのシェアの合計が、昨年第４四半期の７％弱から今年第３四半期は１５％まで上昇した。


ホン・ソクホ記者 will@donga.com