「Ｔコマース」来年発足、１１００億ウォンの市場が開かれる

「テレビのドラマを見ている途中、主人公の靴に目が留まる。つい、『衝動買い』してしまう。集積回路（ＩＣ）のチップのついているクレジット・カードを、テレビのデコーダーに繋がっているカードの読み取り機にかざし、暗証番号を押す。もはや、主人公の『素敵な』靴は自分のものだ」

来年初頭、インターネット・テレビ（ＩＰＴＶ）と結合した新しい決済サービスが登場すれば、想像の中でできたこのようなショッピングが現実のものとなる。

放送通信技術の発展に伴い、ニューメディアと金融が融合された決済手段が登場し、新たな概念のショッピング文化が開かれている。テレビと携帯電話を通じて、リアルタイムで商品やサービスを購入するＴコマースやＭコマースの市場が本格的に芽生え始めている。

Ｔコマースとは、テレビとコマース（商取引）を結合した言葉であり、ＩＰＴＶとデジタルケーブルテレビなどの双方向テレビを視聴する途中、デコーダーに繋がっている端末に、カードをかざすだけで、その場で買い物ができる電子商取引市場である。

現在は、通信販売放送の途中、気に入る商品があれば、電話でオペレーターに自分のカード番号を読み上げたり、ＩＰＴＶのリモコンでカードや住民登録番号を一つ一つ打ち込まなければならない。しかし、来年からはこのような過程が省かれる。新韓（シンハン）カードやＢＣカード、国民（クンミン）銀行や農協などから構成されるカード会社のコンソーシアムと、ＩＰＴＶ首位のメーカー「ＫＴ」が最近業務提携を結び、Ｔコマースの支払い決済方式を標準化する一方、通販会社との協議を経て、来年第１四半期に常用サービスを開始する計画だ。業界では来年、Ｔコマースを通じての通販市場の規模は１１００億ウォンに上るものと見ている。ＢＣカードの張洪植（チャン・ホンシク）マーケティング戦略部長は、「Ｔコマースが活性化するためには、ＩＰＴＶの市場規模がさらに増大し、良質のコンテンツが開発されなければならない」とし、１２年にアナログ放送が中止となり、デジタル放送が全面的に実施されることになれば、Ｔコマースによるショッピング文化は様変わりするだろう」と見込んだ。

携帯電話を利用してのＭコマースはすでに市場に定着している。特に、今年に入り、第３世代（３Ｇ）の携帯電話加盟者識別カード（ＵＳＩＭ）に直接、金を充電して使うモバイルマネーが常用化され、同市場の成長のテンポが早まっている。

来年からは現代（ヒョンデ）カードやＢＣカードが、携帯電話のＵＳＩＭにクレジットカードの機能を搭載して使うモバイルカードを出す予定であり、Ｍコマース市場はさらに拡大するものと見られる。ＳＫテレコムも、３Ｇ携帯電話のＵＳＩＭに複数のクレジットカードや割引クーポン、メンバーシップカードを全て搭載して使う決済サービスを、来年から実施する計画だ。これまでは新韓カードが携帯電話にクレジットカードをダウンロードして使うサービスを唯一披露してきたが、ＵＳＩＭやモバイルカードを識別する端末の普及不足により、活性化されなかった。

imsoo@donga.com