低迷するプレミアム市場、悩み深まる三星電子

「四半期の業績は悪化、年間業績は史上最高」

三星（サムスン）電子が相反する内容の１３年の年間業績や第４四半期（１０〜２月）業績を、２４日、確定発表した。

三星電子は、昨年第４四半期（１０〜１２月）の売上げは５９兆２８００億ウォン、営業利益は８兆３１００億ウォンを記録したと明らかにした。第３四半期（７〜９月）に比べ、売上げは２０００億ウォン（０．３％）伸びたが、営業利益は１兆８５００億ウォン（マイナス１８．２％）減った。前年同期比では、売上げは３兆２２００億ウォン（５．７％）伸びたが、営業利益は５３００億ウォン（マイナス６％）減少した。

しかし、三星電子は昨年、年間基準で、売上げ＝２２８兆６９００億ウォン、営業利益＝３６兆７９０００億ウォンと、史上最高の業績を上げた。１２年に比べ、売上げと営業利益はそれぞれ、２７兆５８６０億ウォン（１３．７％）と７兆７４１０億ウォン（２６．６％）が伸びた。

三星電子は、「昨年第４四半期は、△ウォン高（ウォン高ドル安）による価格競争力の弱化、△年末の在庫解消、△新経営２０周年の激励金支給などによって、業績が一時下落した」と明らかにした。しかし、三星電子を率いてきた「成長エンジン」が、異常な兆候を見せているのではないかという見方もある。

●普及型中心に変わるスマートフォン市場

「市場戦略を立て間違ったり、景気が急激に悪化し、業績が悪化したのなら、かえって気が楽だろう。市場の流れが、われわれにとって不利な方向に変わっているのが大きな問題だ」

三星電子の関係者はこれまで、会社全体営業利益の６０％以上を担い、「ワントップ」の役割を果たしてきたスマートフォン市場の変化が、尋常ではないと指摘した。スマートフォンを担当するＩＭ（ＩＴモバイル）部門の昨年第４四半期の売上げと営業利益はそれぞれ、３６兆５７００億ウォンと５兆４７００億ウォンに集計された。前年同期比、売上げは５兆８６００億ウォン（１９．１％）伸びたが、営業利益は横ばいの状態だった。

三星電子が強みを持っている１台当たり３００ドル以上のプレミアム製品市場が減少を続けているのが、低迷の理由といわれている。市場調査機関・ストラテジーアナスティックス（ＳＡ）によると、０９年、スマートフォン市場全体の５３．５％を占めていた３００ドル以上のプレミアムスマートフォンの割合は、昨年は３４．９％へと減った。

また、昨年第３四半期の三星電子のスマートフォンは、１台当たり＝平均２７２ドル、アップルは平均５７５ドルに販売された。電子業界の関係者は、「三星が、プレミアムスマートフォン市場が成長の限界に達すると、普及型製品を大幅に増やしていることを意味する」と分析した。

全体市場で、普及型製品の割合がさらに膨らむことになれば、価格競争力を前面に打ち出しているファーウェイやレノボなどの中国メーカー各社の挑戦が、さらに激しくなるだろうという予測が出ている。

●革新技術は必ずしも新たしい突破口ではない

三星電子は、スマートフォン市場の成長減速を挽回できる突破口を探している。その一つが、超高画質（ＵＨＤ）テレビだ。米ラスベガスで７〜１０日に行われた「家電展示会（ＣＥＳ）２０１４」で、三星電子は、ＵＨＤテレビを多数公開した。その中には、画面を曲げることのできる世界初の可変型テレビも含まれている。

しかし、新しいプレミアムテレビ市場の成長は、壮言できないという指摘もある。消費者らの多くが、ＵＨＤテレビより、低い技術が適用されたＨＤやフルＨＤテレビの画質に満足しているからだ。三星電子も同様に、「今の技術で十分だ」という考えを持っている消費者が多く、期待ほど市場が膨らまないこともありうることを懸念している。