“请问哪儿有选手上颁奖台时穿的那款夹克？”
上周末，很多顾客找到斐乐专卖店询问韩国选手在2012年伦敦奥运会上身穿的服饰。韩国选手在奥运开幕第十天就完成最初制定了的10枚金牌的目标，选手们的佳绩带动了选手们上屏幕时使用的服饰的消费。
斐乐今年首次成为大韩体育会合作伙伴，得益于韩国选手的佳绩，公司也得到了巨大的广告效应。比赛时，选手们会穿着个别赞助公司的服饰，但上奖台和接受电视采访时，必须穿着斐乐提供的服装。特别是在获得三金一银的射箭项目，选手们在比赛时也穿着了斐乐韩国的服饰。
斐乐韩国相关人士表示：“选手身穿的运动服都是限量版，普通尺码已经断货。夏季休假的7,8月都是淡季，但因今年的体育热潮，每款体育产品销售额比奥运前平均上涨了5%至10%。”
有些企业虽然并未选定为合作伙伴，但也有期待反射利益的企业。例如击剑学院和相关装备生产企业。随着韩国选手在伦敦改写新历史，在网上咨询学院学费及装备费用的相关评论正在增加。首尔洛勒斯击剑俱乐部也表示：“与平时相比，咨询电话增加了2倍左右。”
国际体育品牌彪马从2002年开始持续十年赞助了“闪电”尤赛恩•博尔特，他6日以预选第一的成绩完成一百米赛跑，对彪马却不是件好消息。彪马并非奥运赞助伙伴，因此奥运期间连尤赛恩的“尤”字都不能提。为保护奥运伙伴公司，国际奥委会（IOC）强力限制了选手的肖像权。彪马不仅在韩国，在全世界专卖店都撤除了博尔特的广告。
但因为博尔特再度登上世界明星的舞台，彪马公司正期待他身穿的鞋子和运动服带动产品消费。非赞助伙伴不可在奥运场馆半径一公里内铺设广告牌，因此彪马在伦敦市内“砖巷”建设了一种游乐场“彪马场地”。
全力支持美国田径队的耐克则与彪马形成对比，未能实现广告效应。耐克的口号是“体育在奥运舞台之外仍将继续”，开展的活动名称叫“伟大事件属于大家”。
阿迪达斯则因为赞助举办过英国，并因为东道主选手勇夺金牌，得以笑逐颜开。在英国的人气相当于韩国“金妍儿”选手的英国田径选手杰西卡•恩尼斯获得七项全能赛冠军，轰动了整个英国。另外，阿迪达斯赞助的英国选手安迪•穆雷击败网球皇帝罗泽•费德勒，成为了热点话题。
金玹秀 kimhs@donga.com
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