[点评]总统选举口号

“比赛中，如果有人获胜，必然会有人落败。而且，落败的可能不仅仅是一个人。但幸福并非如此，一个人幸福时，对方不应定就是不幸的。”郑东泳候选人于2007年参加第17届总统选举时，提出“家庭幸福的国家”的口号，对其口号给予了以上解释。当时，李明博候选人提出的口号是“国民成功时代”。

虽然郑候选人对于口号的解析听起来很诱人，但“家庭幸福的国家”存在几个弱点。第一，如果要强调该口号的有点，首先要提出对方口号的机电信息。第二，月亮需要太阳照射才能发光，郑议员的口号也是如此。而且，郑候选人曾经从事的领域是广播记者和统一部部长，所以他的形象难与“家庭、幸福”形成联系。根据2007年的时代精神，国民对于“成功的”期待要高于对于“幸福”的期待。虽然竞选结果不只取决于口号，但郑候选人最终以530万票的差距未能在第17届总统选举中获胜。

第15届总统选举时，金大中候选人的口号是“准备好的总统”，这一口号堪称绝顶妙作。因为，该口号美化了“三修”的负面印象。对于正经受外汇危机这前所未闻的全国性灾难的国民而言，他的口号成为了国民的定心丸。第16届总统选举时，卢武铉总统的口号是“新的大韩民国”。虽然口号并不吸引人，但口号与卢武铉本人热爱改革的形象吻合，反而给在野党候选人李会昌刻画了“停留在老旧体质的人物”的形象。

新世界党前任非常对策委员长朴槿惠于8日公布了竞选口号“实现自我梦想的国家”。朴前委员长在国民心中的形象是“原则和约定”，怎样与“梦想”联系她的形象十分关键。民主统合党常任顾问孙和奎的口号是“有夜晚的生活”。他的口号虽然可以刺激人们的想象力，但缺乏具体性。民主党常任顾问文在寅计划在本月中旬发表口号。妙句可以反映当时的社会现象，只有包含犀利的问题意识和未来愿景的口号才能赢得民心。

产业部记者：张康明 tesomiom@donga.com