二十世纪八十年代后，随着PC行业的竞争激烈，就算销量多也没有取得较大的收益，但微软PC运营系统(OS)“Window”的收益却达到天文学数字。由于苹果公司推出的用新软件和应用程序武装的iPhone，手机制造业界出现了地壳变动。这种软件主导市场的现象还有望在TV领域出现。
近期掀起Smart Phone潮流的Apple和Google正准备推出“Smart TV”，因此在TV制造领域排名前二位的三星电子和LG电子正处于紧张状态。
所谓Smart TV是指，超越同时可以观看TV、在线搜索的现有互联网电视（IPTV)的功能，不仅可以下载应用程序，还可以和计算机、手机等周围电子产品共享信息的新概念TV。
由于iPhone的出示，国内企业曾陷入“Apple危机”，因此不能再拱手让出TV市场的主导权。不过专家指出，就像Smart Phone出示时那样，由于国内企业在软件领域的技术比较薄弱，所以有可能会输给Smart TV。
○三星、LG的及时应对
Google今年5月表明，下半年要和索尼、因特尔等携手推出Smart TV。就是说要将索尼的TV制作技术及丰富的电影资源和因特尔的CPU技术融为一体。苹果公司除了目前销售的Apple TV外，近期内将推出Smart TV。因此，三星电子和LG电子正着手开发Smart TV用运营系统和TV用应用程序等，努力寻找应对策。
2007年已经推出IPTV的三星电子今年推出了自己的App store“三星App store”，并允许在TV中下载相关应用程序。另外，三星还与海外影像企业好莱坞娱乐公司、VOODOO、Netflix、Pandora等公司携手后，努力确保了更多的信息资源。
为了创造符合各国消费者需求的信息，针对韩国与美国、欧洲地区应用程序开发者进行了“三星应用程序比赛”。
业界展望道，近期三星电子和ＳＫtelecom各投资250亿韩元设立的Open Innovation中心的支持除了Mobile领域，还会扩大到TV用应用程序和信息制作领域。
LG电子以明年推出Smart TV为目标，今年组织了Smart TV专业小组。目前正开发Smart TV用运营程序和芯片组，而且还计划像三星电子一样推出自己的App store。LG电子副社长郑道铉近期表明：“应该是将现有的TV进化为Smart TV，因此正苦恼TV和PC、手机的项目融合与统合平台的构筑。”
○要解决的课题
不过大部分人分析说，国内企业的产品在短时间内很难与苹果和Google的Smart TV应用程序平起平坐。
三星电子负责人指出：“除了视频点播技术（VOD）外，目前很难在TV领域摸索有竞争力的应用程序。”专家认为，第一次拒绝Google提出的Smart TV项目参与要求的三星近期表明了与Google、苹果的携手可能性，这正是因为信息技术能力不足。
Smart TV不是Smart Phone一样的单纯电子产品，而是可以在线下载以及共享信息的软件平台，但国内企业目前还是从硬件角度看待这一问题。
为此，近期三星等正在增加开发软件的人员，但对他们的认识以及待遇相对来说比较弱。明知大学校数字媒体系的崔善奎（音）教授表示：“目前，三星或LG还把软件开发者视为按照他们的需求制造产品的‘乙’方”，“需要营造一个由三星、LG电子主导开发产品的业务环境。”
与此同时，为了Smart TV项目，如何与通信社或电视台、有限业界等形成价值链也是一个关键。中央电台和有线业界正担忧，Google或苹果等平台开发企业会垄断Smart TV的广告收益。
产业研究院的李庆叔（音）研究委员警告道：“Smart TV也有可能像IPTV一样，由于相关业界的反对，放慢项目推进速度。”
金相云 金善宇 sukim@donga.com sublime@donga.com
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