韩国播放广告公司(KOBACO)决定从明年1月起上调电视广告费之后，各企业申请的明年1月份的TV及收音机播放广告的认购程度，只停留在今年1月份的一半而已。
据分析这是因为韩国广告主协会和主要的企业已采取了反抗播放广告公司单方面上调广告播放费通报的“中断从新认购1月份的播放广告”的行动。
还有，广告主协会自行调查的结果：明年1月份TV播放的广告费最高上调到为18.9%，超出播放广告公司出具的“平均7.9%”的2倍以上，越来越加剧企业们的不满。
○播放广告公司跟企业进行个别接触
25日，广告主协会表示道：18日结束的“2008年1月TV及收音机播放广告”（包括长期合同和新认购合同）的金额约为950亿韩元是今年1月1660亿韩元的57%。
广告主协会金基元常务说道：“这是由30多个主要企业构成的广告主协会董事会中，决议不认购明年1月播放广告的结果。即使考虑明年1月的补充认购也是，也不会超过1200亿韩元。”
对此，播放广告公司方面表示道：“18日结束的1月份广告的认购金额为340亿韩元，与今年1月份360亿韩元的认购金额相差不多。还没统计加上长期合同的金额。”
据悉，出现广告认购的萧条之后，播放广告公司方面以与企业进行个别接触方式请求各企业认购广告，给企业带来不少的负担。
A公司负责广告的组长说道：“自从最近接到播放广告公司职员打来的说明上调费用必要性的电话之后，心理一直感到不安。因为播放广告公司垄断广告的安排事项（若这次不认购的话），担心将排除在黄金时段之外。”
○“也有可能中断2月份的重新认购”
各企业发现播放广告费用的上调幅度，大大超出播放广告公司所说的平均7.9%之后，表示抗议。因为播放广告公司下调非热门节目的广告费，同时大幅度上调了集中播出广告时段时的费用。
事实上，广告主协会以今年12月第3个周，3个地上波的57个主要节目（同一时间段）为标准，对2008年1月份的广告费上调率进行调查的结果：上调幅度未达到7.9%的仅仅是4个新闻节目而已，有10个节目的上调幅度已超过了15%，其中有一个节目的广告费的上调幅度是18.9%。
对此播放广告公司方面表示：“虽然不同节目或不同时间段对应的不同上调幅度的广告费确实属实，但是平均上调幅度是7.9%。”
广告主协会金贰焕副会长表示：“虽然说是转换数字电视的资金准备，但在日益下降的TV广告效果的情况下，企业不能承担所有的负担。若不对关于根除‘搭售’尚未认购广告等不公平销售惯例进行协商的话，也有可能中断2月份的重新认购。”
李那姸 larosa@donga.com
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