研究结果表明，若一般电视台播放节目的时候，也穿插广告或实行广告总量制的话，会比以前增加4593亿的年广告收益。相反网上媒体广告费和广告电台的广告费会各减少1215亿韩元和668亿韩元。
如上内容是在国会文化观光委员会大国家党申在泽议员的《广播广告制度改善方案研究》报告里。
所谓广告总量制度就是广告的时间由法律限制，次数、长度等由广播公司自己全权负责运营。
今年4月的《数码广播特别法案》上包含了允许KBS收信费用增加及广告总量制度的内容，而且最近广播委员会还允许了一般电视台的广播节目中间夹入广告。对此新媒体表示，这明显地侵害了观众的权益也给新媒体带来打击。
现在的Cable TV中45∼59分的节目中间会有一两个中间广告，60分以上的节目中会有2∼4个中间广告。
根据现在的研究报告，若一般电视台不适用广告总量制，而适用Cable TV水准的中间广告的话，广播媒体的卖出额会比以前增加4.0%，之后这个制度实施后会比现在每年增加1170亿韩元的卖出额。相反在线广告费会减少310亿韩元，Cable TV会减少171亿韩元。
即使按Cable TV一半的广告水准执行的话，收入也会增加1.9%。
制作这个研究报告书的成均馆大学校新闻广播学科韩教授的研究组预言：“一般电视台的广告制度变更对于广告媒体是一个威胁因素。广播制度的改善不能只考虑一般电视台的收入，得寻找一个可以维持媒体多样性的一个方向。”
他们也表示一般电视台的中间广告，不应该在连续剧和娱乐节目中播放，即使播放也不会放那种连续剧主人公为模特的广告，因为这样会让观众感到混乱。
也有意见说：若KBS调高手信费用的话，也要慎重的检讨是否导入中间广告。因为英国BBC和日本NHK等公映广播，为了原则上维持公映性，禁止了中间广告制度。
金玹秀 kimhs@donga.com
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