先展示对本公司有利的事前说明资料，后进行舆论调查

据大国家党朴赞淑议员10日接收的《对数码时代、公营广播KBS的作用和财源的调查》资料，受KBS委托的Dongseo Research在提问此调查里的12个选项之前，给回答者提问每2项前铺垫了一个广告语，这样他们共展示了6个广告词。

如在提问第十题“为了转换成数码而筹备资金、尽KBS公益作用，您觉得现在的信息费应该要上涨多少？”时，他们提示了 “以现在的收信费来讲，很难转换成数码和承担公益作用”的广告词。

即这表明了“英国和德国等通过信息费的上涨筹备了资金，美国和日本则通过税金，在财政上给以支持……而KBS信息费，则很难筹到转换成数码所需的1兆韩元左右的资金，且在承担KBS公益作用上存在困难”的意思。

在提问“‘信息费要在公营广播局的财政状况或财政需要来决定，要反映物价’，对这句话赞成还是反对”的第11、12之前，则展示了“韩国的信息费凝聚着政党间、广播业界的利益关系，因此很难反映公营广播局的财政状况或财政需要、物价，很难决定于此”的广告词。

与此同时提问“您觉得既是国家广播又是公营广播的KBS的公益作用应该如何”的第4题之前，则铺垫了“最近电缆TV卫星广播、数字媒体广播(DMB)等，多样的商业性有偿广播越来越多，这种倾向进一步加快”的潜台词。即这里潜藏的包含了“有偿广播的出现越多，为了强化KBS的公益作用，需要上涨信息费 ”的KBS的主张。

对此，Dongseo Research相关人士解释到：“因为是在KBS的委托下进行了问卷调查，因此广告词的提示背景，并不属于我们的见解。虽然这个在某些方面可看成是诱导性调查，但另一方面也可解释成对现状的介绍。”

汉阳大学的李民雄（舆论学）教授则批判到：“为给公众介绍不知情内容的广告词，竟涵盖了诱导对KBS有益答案的情报。”

李承宪 ddr@donga.com