以前，在西方杂技表演队伍中央，有一个乐队乘坐的花车“Bandwagon”。这是为了渲染气氛，吸引更多的人。美国开发西部的时候，听到“Bandwagon”的声音聚集而来的人中，只要出现发现金矿的传闻，就会有大批人聚集到金矿上。在“跟朋友去江南”式的集团心理的作用下，人们总是跟随时代的潮流，这种现象可以称作Bandwagon效果（跟潮效应）或便乘效应。农乐队奏响民乐，把人们吸引到队伍中也是因为“跟潮效应”。
▷首次使用“跟潮效应”一词的是美国经济学家哈维·莱宾斯坦。他在1950年撰写的有关消费者需求理论的论文中，把特定商品的需求受其他人需求影响的现象称作跟潮效应。引发“韦白龙效应”和“虚荣效应”的也是“跟潮效应”。所谓“韦白龙效应”是指，因为想比其他人显得突出，所以越是贵的东西越想买的倾向。而“虚荣效应”是指，商品越稀有越能刺激消费的现象。企业聘请著名艺人和运动员拍广告也是利用跟潮效应的战略。
▷在体育界，有“跟潮体育迷”的说法。“跟潮体育迷”指的是，为没有特殊关联的职业队加油助威，或者抱着“只要为冠军队伍喝彩，其他人就会喜欢自己”的心理，为胜队喝彩的人。在政治领域，支持者聚集到在舆论调查中领先的候选人一边的现象被称作“舆论调查的跟潮效应”。不了解实际情况，盲目迎合潮流，这样可能会陷入集团误区，这就是跟潮效应的陷阱。
▷在1日公开结果的大选候选人舆论调查中，前首尔市市长李明博的支持率大幅提高。有分析说，选民通过网络等途径及时获得并共享信息，因此带来了这种跟潮效应。因为没有对候选人和政策进行充分的验证，所以这种分析有一定的道理。如果真是跟潮效应使然，那么聚集到李明博身上的跟潮效应是会越来越大，还是其他候选人将创造出新的跟潮效应，现在谁也无法预测。
评论员 权顺泽maypole@donga.com
About Dong-A Ilbo